腾讯案例重点解析.ppt

宋贝贝 经济与管理学院 2014210757 2015年10月8日 腾讯案例分析 技术创新专题 1 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 01 02 03 04 源起—— 发家史 Synopsis 江湖——“微创”？ Greative? 江湖——“山寨”？ Imitation? 展望——何去何从 Vista CONTENT 02 2 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 01 源起——发家史 Synopsis PART ONE TX大事记 2003年 推出QQ游戏 2004年 跃居国内第一休闲游戏门户 2010年 登顶网游市场第一宝座 2011年 推出wechat 2013年 提出开放的腾讯 TX在15年间做到市值比肩四大银行，在全球互联网公司中市值仅次于谷歌与亚马逊。 1998年 于深圳成立 1999年 推出QQ 4 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 数据解析 腾讯发展历程 QQ注册账户总数 “QQ游戏”用户最高同时在线帐户数 5 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 腾讯的三大主营业务 Tencent Core Business 6 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 腾讯业务的战略布局—产品体系 Product Systems 7 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 02 江湖 ——微创? Greative? PART TWO 9 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 TX业务的战略布局—网络增值业务产业链 Industry China of Internet Value Added Services 10 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 腾讯是如何一步步超越对手的 QQ是如何打败ICQ的？ QQ是如何打败聊天室的？ QQTM是如何打败MSN的？ QQ游戏是如何打败联众的？ 腾讯网游是如何打败盛大的？ 11 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 微信的创新 wechat 微信 生态 手游 公众平台 微信支付 微商 1、关系的重新建立 2、产品的形态不同 3、消息送达机制不同 4、腾讯外部压力趋势 5、腾讯内部竞争产物 VS 12 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 腾讯的创新之道 腾讯是世界上最早具有互联网思维的企业之一，正是这种思维让他区别于ICQ和AOL，成为世界上唯一获得大规模商业成功的即使通讯企业。 前瞻性 腾讯是世界上最早获得成功的真实社交网络平台，通过QQ和QQ群在2002年的创新式无缝连接，让它从陌生人社交转向了真实社交关系，摧毁了传统的聊天模式。 洞察力 最早执行快速迭代微创新的互联网企业之一，正是这种微创新能力让他击败了MSN、联众、盛大等众多的互联网巨头，获得强大的盈亏能力。 执行力 腾讯是所有大象企业中最执着于创兴的企业之一，这体现在微信的成功和在移动互联时代的快速转型上。即使在全球看来，腾讯的转身也要早于美国的Facebook，仅仅慢于谷歌。 危机感 13 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 马化腾：模仿是最稳妥的创新 先求有，后求好， 在模仿的基础上结合用户体验开展“微创新”。 创新动态模型 4、后二次 创新 1、模仿 创新 3、改进性 创新 2、创造性 模仿 14 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 03 江湖 ——山寨? Imitation? PART THREE TX Logo QQ ICQ Wechat Kik、米聊 QQ软件管家 360 ＱＱ音乐 酷狗、千千静听 ＱＱ影像 美图秀秀 拍拍 淘宝 TX 其他产品 16 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 3Q事件 2010年7月，《计算机世界》刊登了一篇为《“狗日的”腾讯》封面头条文章，文中把腾讯作为互联网公敌进行批判，将互联网商业竞争写成了不可调和的恩怨。详细叙述了联众、奇虎360等与腾讯之间的恩怨情仇。该文言辞辛辣、刀刀见血，并伴有联众创始人鲍岳桥等受害者声泪俱下的哭诉。《计算机世界》更采用了一只身中多刀的腾讯企鹅作为封面。 事件涉及方： 联众 奇虎360 腾讯 17 浙江师范大学 经济与管理学院 宋贝贝 2014210757 TX游戏模仿对照表 QQ游戏 QQ游戏大厅 Ｑ