“我的城市我的家”项目推广方案(客户)解读.ppt

我的城市 我的家 项目营销方案 主办单位：中国房地产业协会 　　　　　　 中国摄影家协会 《中国国家地理》杂志社 新浪网 协办单位：各地方政府 承办单位：新浪乐居 支持单位：中国摄影家协会建筑摄影专业委员会 中国地产杂志联盟 媒体支持：CCTV财经、中央人民广播电台、中国摄影报、中国房地产报、中国地产杂志联盟等 时值建国60周年之际 讴歌祖国建设伟绩 活动说明： 时间：5月20日——6月； 拿起相机拍摄； 拍摄主题：我爱我的家 ； 同步征集拍摄“旧家新貌”题材作品； 邀请项目领导及相关负责人员拍摄，并在新浪网设立“专区”； 邀请“特定人群”拍摄； 新浪网为冠名企业制作专题； 其他 执行方式: 线上网友发布作品（业余组）； 线上专家图片上传（专业组 - 装饰公司）； 推荐作品 - “最美家·样板间”（装饰公司提供）； 每两周公布结果； 为后期宣传准备； 其他 我爱我的家图片展览 活动说明： 通过对前期参赛作品的选择，将优秀作品出版成为一本画册； 此画册做为国庆献礼的作品； 在十一家居论坛中画册可做为嘉宾的礼品赠送； 家居企业可以将其画册作为公司的宣传文本向广大的用户推广宣传； 其他 参与企业主题活动单独专题体现 相关参与企业的主题活动； 单独专题契合总专题时间点，发挥自身企业特点以及针对的群体； * 新浪乐居大客户服务部 2009 04 28 我们的家构建了一个城市 忙碌间我们对TA不曾欣赏 茫茫人海，每人对家都有一个概念 今天“我的城·市我的家”启幕 美丽的、包容的、温馨的、满足的、小而温暖的、低婉而奢华的 “我的城市我的家”全国摄影大展介绍 中国房地产协会、中国摄影家协会 中国国家地理杂志、新浪网 “我的城市我的家”机构组成: 指导单位：中华人民共和国住房和城乡建设部 史上最强权威机构的组合 最具公信力、影响力的全球华人网站 房地产、家居行业领袖 不同视角 解读小家情感 铸造永恒 促进和谐家庭 用图片讲述中国60年家的变化 表述题材：以家庭面貌、内饰装修、家居空间、精品居所、家庭 风格、我理想家为主题 最爱我的家主题 题材设定：以生活的视角，用实景照片记录反映与家庭生活相关的居住室内家居设计风格，如：特色民居、个性装饰、空间利用、装饰家居等题材。 意义重大且影响力非凡 新浪网强势推广，力度大且通道多，全面契合论坛、颁奖等线下活动； 《中国国家地理》推出增刊，收集整理各地入围作品（结合手机投票）； 将与中房协成立《中国建筑摄影协会》，云集大腕及专业人士； 推广力度空前绝后 十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会 4月27日“我的城市我的家”全国摄影大展正式启动 我们用什么脱颖而出：新浪乐居的思想 摄影也是一种营销手段 捕捉受众：项目A环境人群 背景思考（构图建设）： 全国影响力、权威机构、持久力、推广规模及深度 拍摄时机（营销机遇）： 优秀资源整合联动、意义重大的事件 准确对焦： 新浪强势媒体的全程对焦 按动快门： 家居企业果断执行力与判断力，抓住时机获取成功 热爱生活的白领 高素质 高学历 企业家 政府工作者 三口之家 年青海归 投资者 高收入 参与方式 建国60 周年大庆 改革开放30周年，每个人的家都发生了巨大的改变！！在这样的背景下 · “* * · 我 爱 我 的 家” 品 牌 冠 名 头图的品牌冠名，突出企业 在镜头中“”是什么样子？ 每张显示的照片头有一个特制的头图，突出企业的品牌力 “* * · 我 爱 我 的 家” 家 居 产 品 分 类 冠 名 烟机灶具新看点 新老家具对比 门的变迁 暖气的故事 个性卫生间 6. 橱柜百变 7. 光影的魔幻 8. 从无到有的小家电 9. 地面的变革 10. 墙面变脸记 11.千面家纺 特色话题 — 照片专区 更好的引导网友的关注目光 更有效的吸引网友关注品牌的产品 更明确的划分了目标客群的产品购买潜力趋势 “ * * · 我 的 家” 推 荐 专 区 - 最 美 样 板 间 最美样板间将成为本次活动的主要推荐的地方 其主要突出合作企业的产品设计图片，作为主打推介给目标网友，最终达到对企业的关注及品牌美誉的提升 “我爱我的家”摄影活动 不一样的视角 主题活动1 6月 镜头中的“项目A” 线上发布、线下巡展 新浪乐居“我的城市我的家”总专题体现 + “参与企业”独立专题制作 此区域为“项目主题名称”与“我的城市我的家”时间对照点 征集分赛区评选阶段，权威专家评选及网友海选； 作品征集期“项目A”将在新浪总专题中体现 做为海口线路，新浪乐居将为“装饰公