海昌隐形眼镜西安地区___策划书.docVIP

目录 前言……………………………………………………………3 正文……………………………………………………………4 ○ 第一部分 市场分析……………………………………………4 ○ 第二部分 广告目标……………………………………………23 ○ 第三部分 广告表现策略………………………………………26 ○ 第四部分 广告媒介策略………………………………………28 ○ 第五部分 广告预算……………………………………………33 总结……………………………………………………………35 附录……………………………………………………………36 海昌绚动无感防干半年抛隐形眼镜广告策划 前言 西安作为西北第一大城市，政治法律环境稳定，经济发展迅速，居民人均收入水平在在逐步提升。而且西安高校众多，高校学生达七十多万。因在校的大学生由于学习压力过大，导致用眼过度，加之缺乏护眼意识致使越来越多的学生视力不同程度的下降。出于矫正视力和美观时尚的需求隐形眼睛将会成为近视青年的首选。但是当今隐形眼镜市场品牌竞争大，海昌绚动无感防干型半年抛隐形眼镜怎样才能在这竞争大军中脱颖而出，从而达到此款产品在消费者的知名度与高使用频率是本广告在此次策划中希望达到的效果。 本次策划的活动将使用40万元人民币，以“让眼睛eye上阳光”为标题，以公交车和公交车候车厅为主要媒介，于2012年全年实施，广告策划目标是使用较少费用最大限