11会展平面专项设计要点分析.ppt

*** 二〇一五年五月 专项一：会展形象识别系统设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 会展视觉识别系统(VIS)设计 本讲小结 * * 会展形象识别系统设计 版式设计 书籍装帧设计 展台设计与搭建 场馆设计与布置 会展专项设计一览表 会展专项设计一览表 MI BI VI 形象识别系统组成 概念解析 所谓“系统”，是指这类设计是系列化的，不是零打碎敲的，它们必须和会展的整个形象与营销战略结合，必须根据特定的主题，在视觉形式上保持高度的统一。 “识别”的意义就是指，一整套会展视觉识别系统，在竞争对手中或者在复杂的信息中具有高度的识别性，使会展需要传递的文化或商业信息直观、迅速地被识别与接收。 VIS的功能及重要性 对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力； 对外树立企业的整体形象，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码不断强化受众的意识，从而获得认同的目的。 视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受。 信息传递中83％是通过视觉通道到达人们心智，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。 非可视内容转化为静态的视觉识别符号在最为广泛的层面上进行最直接的传播。 VIS的设计原则 1. 和谐统一性原则 “内容决定形式”，整体设计的形式必须和内容保持高度的一致。这是会展识别系统设计的一个基本原则，它主要体现在两个方面： (1) 逻辑上的统一。 (2) 风格上的统一。 2. 简洁易懂性原则 VIS的组成 分为基本要素设计和应用要素设计两部分。 1. 基本要素系统设计 基本要素设计主要包括标志、标准字、标准色、标志和标准字的组合、口号等部分。一些大型会展活动的VI基本要素系统设计中还包含吉祥物、辅助图案等内容的设计。 标志设计 标志(Logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 会展标志的造型可以千变万化，但应重视以下几点： 第一，主题深刻、内涵丰富。会展标志是会展信息的载体，它要求浓缩整个会展活动的主题、特色、内容。因此，标志的形象语言与其内在含义必须有紧密联系。 第二，简洁明了、科学规范。人们在初识会展标志的时候，时间往往很短暂，这就要求会标要具有言简意赅、醒目突出的特点。 第三，创意独特、富有美感。从会展主题、特色和内容提炼出创意理念，找出最不同凡响的创作思路，可以使会标设计避免雷同，而且更具美感。 第四，适应性广、持久性长。会展标志的设计不论造型还是色彩，都要充分考虑其适应性，因为会标不仅需要印在纸张、布料上，还需要印在旗帜、服饰上等。另外，会标的设计也要具有持久性。 标准字体设计 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是会展视觉识别系统中的基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众。 标准色设计 指会展活动为塑造独特的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，通过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达活动的理念和服务的特质。 色彩信息传播的速度，比点、线、面对人的视觉冲击力更强更快，它以每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的广告语。 标志和标准字的组合设计 保证各要素之间组合时的空间比例关系有助于建立应用时的统一规范，以避免出现视觉误导及形象混乱。 专用印刷字体设计 为了方便印刷，除了标准字体外，还可以选定几种专用印刷字体，供印刷以及各种制品的优先采用，并根据不同情况做出不同的选择。 辅助图形设计 辅助图形有时是取自标志的某个局部进行排列组合，有时是标志衍生变化而产生的新图形，是标志与标准字体组合应用中的装饰或补充，使其意义更加完整，更易于识别。 吉祥物设计 吉祥物不是纯艺术，更不是视觉消遣，它是商业的产物，满足商业目的是它诞生的前提。吉祥物一般是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。因为它需要承载特定文化和大量信息。为文化