2013房地产微信营销思考62p要点分析.ppt

Page ? * 目标精准，成功几率高 法宝四：一对一推送 销售员向客户推荐项目微信公众号，通过阐述微信的优点如随时让客户了解最 新动态、实时回复客户疑问等优点引导客户添加 直接、互动、快捷有效！ * 怎样才能留住粉丝？ 打江山容易守江山难，粉丝随时可能会走。 做好微信内容才是关键。 * 常规营销板块 【活动宣传】 【竞猜互动】 【形象包装】 【区域利好】 【项目动态】 受众 基本准则：最新、最快，图文并茂！ ＝营销 无时不刻植入项目信息，能让客户更了解我们! 营销案例之主动推送 凯迪拉克——发现心中的66号公路 微信公众账号上每天会发一组最美 的旅行图片给用户，以引起共鸣。 其他的内容，基本以车型美图为主， 如海外车展、谍照等。 营销案例之自动回复： 土拨鼠网——关键字回复 客户关注微信公众号后，回复关键字，如“儿童”，即可看到儿童房装修案例参考，给予客户很直观的视觉感受。 * 日常休闲版块 【投资理财】 【热点新闻】 【健康养生】 【心灵鸡汤】 基本准则：标题吸引，内容丰富，形式多样！ 【健康养生】 【轻松一刻】 受众 ＝服务 纯广告大家都不爱看,想做好服务就要投客户所好! Page ? * 休闲内容举例 * 互动活动版块 【竞猜答题】 【业主互动】 【摄影评比】 【漂亮宝贝】 基本准则：礼品丰富，互动性强，参与性高！ 【美文征集】 【楼盘印象】 受众 ＝传播 增加同客户的交流，才能打动它们的心! 互动内容举例一 艺龙网——与小艺一战到底 将答题 赢奖品的模式植入到微信中，采取了有奖答题闯关的模式，设置了每日 有奖积分，最终积分最高的获得丰厚大礼。 互动内容举例二 1号店——我画你猜 每天微信推送一个图画给用户，用户猜中后在微信上回复就可能中奖。 1号店借助主题活动，使用户在参与过程中感受到了趣味性和互动感，同时也借此获得了很好的用户自发的口碑传播。 微信内容撰写过程举例 向缔造幸福的人们致敬 幸福公馆微信营销作品 作品背景 主题确定 内容形成 致敬篇 ——他们是缔造幸福的人 他们是最值得尊敬的一群人 高高的脚手架，是只属于他们的舞台。 烈日骄阳晒黑的脸庞，不独属于他们，却是他们的标志。 长满老茧的双手，在工作中灵巧又坚毅。 整座城市的笑颜，都是他们无尚的荣光。 ——他们的幸福很简单 也许仅仅是希望可以这样 幸福篇 在烈日下大口喝水是幸福。 闲暇时大口抽烟是幸福。 汗流浃背时洗把脸是幸福。 午饭后睡个小觉是幸福。 他们灿烂的笑容是对幸福最有意义的注脚 * 1.严格控制群发的数量（每周2-3条），优选群发时间（早9:00前，晚18:00后）； 2.选择高质量的内容和图片，提升粉丝的阅读欲望； 3. 发送前预览，确保无错别字；若不慎发出，及时修改后台消息； 4. 踏实做内容，专心服务受众，不要过于追求巨量粉丝； 5.利用海外版微信，关注每篇内容的UV、PV。 附：关于微信运营的技巧： * THE END 作者：罗贝 付小建 指导人：余孝娟 黄嗣仁 房地产微信营销思考 19世纪初，便士报开始兴起，于是报纸广告应运而生； 当电视逐渐成为家庭休闲娱乐主题时，电视广告也日益蓬勃发展； 随着手机普及到人手一部时，短信广告已铺天盖地； 交通的便利让沟通距离缩短，户外广告开始出现在各个路口； 社会在进步,推广的形式也越来越丰富···· 客户在哪，营销就在哪！ Page ? * 网络 传统的推广形式虽然效果显著,但也存在弊端··· 形 式 多 受 样 众 广 广 告 泛 性 强 精准？ 互动？ 短信 户外 电视 杂志 网络 LED 电视 报纸 传统推广 Page ? * 它，曾经风靡一时， 名人、大众纷纷开通， 各企业也陆续试水微博营销， 可是，当僵尸粉稀释了粉丝的真实性 当人们开始厌倦各类信息的骚扰 它，逐渐归于平淡 甚至被新的形式所取代··· 有没有一种方式，能更精准互动,并被更多人关注？ 它是谁？ 一种新的形式席卷而来，大家都爱它！ 它逐渐蚕食了微博，甚至QQ，更跨界影响了移动、联通··· ——强大的功能体系，精准的用户定位，注定了它的不平凡！ 它，不仅仅是一个聊天工具 摇一摇 附近的人 扫一扫 二维码 漂流瓶 语音 视频 朋友圈 游戏中心 文字 图片 4亿多用户，平均每6.5分钟看它一眼！ 作为产品，它如何营销？ ——那么大的用户粘着力，它的影响，可以很大。 Page ? * 微信公众平台 微信公众平台是腾讯公司在微信的基