龙虎山旅游 文献综述.docVIP

普通本科毕业论文(设计)文献综述 论文(设计)题目 龙虎山旅游业营销策略研究 学 院 工商管理学院 学生姓名 周南明 学 号 0070261 专 业 市场营销 届 别 11 指导教师 张璐 职 称 讲师 完成日期 二○○一年五月二十七日 文 献 综 述 前言 旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。改革开放以来，随着旅游市场规模的扩大，我国的旅游业有了非常迅速的发展，旅行社的数量不断增多，他们之间的竞争也在不断的加剧。那么，龙虎山如何击败对手脱颖而出？1984年成立第一家旅游开发公司，旅游业实现了从无到有； 九十年代中后期， 随着体制的变革和开放的扩大，旅游业进入了规模开发阶段，这个时期无论是投入还是开发建设，成效都比较明显；进入新世纪尤其是江西省十一次党代会后，在全省加快建设沿海发达地区“后花园”的大背景下，景区旅游经济进入了一个全新的发展阶段。华东师范大学出版社出版，吴必虎编写的《中国国内旅游客源市场系统研究》书中指出，多年来，龙虎山的旅游品牌越来越响、发展越来越快、实力越来越强。继1988年龙虎山被列为国家级风景名胜区之后，现在已是集7个 “国家级” 称号于一身，2007 年， 景区又成功申报了世界地质公园，极大地提升了景区的国际品味。旅游接待从初期的几万接待人次、几十万直接创收，到2000年的50万接待人次、1900万直接创收，到2006年的140万旅游接待人次、3900万直接创收。所有这些都证明，景区旅游业是持续发展、加快发展的。 1.2从开放的角度看，景区旅游业有差距。 南开大学出版社出版的《旅游学概论》一书中说，龙虎山旅游发展经过前期的打拼，跻身江西省四大名山之列。但近年来，龙虎山旅游业发展相对于其它三大名山来说是落后了，发展得慢了。鄢玫在《江西日报》发表的“我省旅游业发展总体规划问世”书中指出，2006年，景区旅游接待总人数，庐山是95万，井冈山是85万，三清山也有58万，龙虎山只有29.6万。这组数据充分说明，景区旅游业相对于其它景区的规模和效益发展得不够，相对于自身拥有的资源和优势发挥得不够，相对于打造“世界知名、 国内一流” 景区的战目标还远远不够。相比之下，差距显而易见。起步晚、 底子薄固然是个不容忽视的客观因素，但全国不少景区甚至省内的景区开发建设比龙虎山还晚、底子也不厚，都赶超在龙虎山之前，根本的原因还在于发展旅游的综合素质不如人。 1.3 从发展的角度看，景区旅游业潜力巨大。 广东旅游出版社编撰的《鹰潭社会经济统汁年鉴》提到，旅游业是朝阳产业，对一、 二、 三产业发展的综合牵引作用十分强劲。从国际上看，我国加入WTO后，入境游客随之增加。据世界旅游组织预测，中国接待国际旅游人次将以年均8%的速度递增，并在2020年成为全世界最大的国际旅游目的地。从国内看，随着全面建设小康社会进程的加快，人们的收入不断提高，旅游消费越来越旺，旅游业正在进入一个快速增长阶段。从省内情况看，省委、省政府 “三个基地、一个后花园” 的战略定位，把旅游业作为江西省国民经济新的支柱产业来培育发展。从市内情况看，新一届鹰潭市委、市政府对景区十分关注，把旅游工作列入全市 “四大一新” 战略目标之一，并从政策、资金、人才等方面给予了相当的倾斜。江鸿等编写，在江西日报发表的《龙虎山旅游开拓省内市场》提到，龙虎山景区旅游资源独特，发展条件十分优越。而且景区距离市区只有16公里，有利于景区开发和建设；景区内可供游览的景点星罗棋布，有利于旅游产业做大做强；区位优越交通便捷，有利于同周边省市景区 “联动运作”，对国内尤其是沿海发达地区旅游市场辐射能力强，建设“旅游休闲后花园”的条件可以说是得天独厚。 2.龙虎山旅游业发展对策文献研究 2.1出强势媒体宣传，精心策划事件营销。 广东旅游出版社出版的《旅游开发与规划》提出，按照“立足周边， 对接长珠闽，辐射全国”的思路， 通过以中央台，江西、上海、浙江、广东、福建等台为代表的电视媒体，以《人民日报》《中国旅游报》等为代表的报刊媒体，以列车为代表的广告媒体，以中央台天气预报为代表的气象专栏，进行高密度的宣传投放，确保老客源市场的稳定。同时，在高速公路、机场等交通要道显著位置制作大型户外固定广告印制高档次的龙虎山风光画册，着手摄制高品位的龙虎山风光专题片，进一步扩大龙虎山的知名影响。拓宽思路， 做活产品，培育新客源市场。萧茂普编写的《把鹰潭建设成为新兴旅游城市的构想》提出，境内确立以北京、浙江为重点，境外以韩国为重点的营销目标，按照“有题必作，小题大做，大题炒作，无题