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* 媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其它服务市场需求的供求关系的总和。 媒介市场需求：就是指受众在一定时期内的一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关系，是媒介市场发展的原动力。 * 市场结构：是指特定市场中企业和企业之间在数量、份额、规模上的关系。市场结构的核心是竞争与垄断的关系问题。 媒介市场结构：是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。 * 市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标 * 媒介管理体制：在媒介的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是实现媒介经营管理总目标的制度保证、组织原则和方法。 * 媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 简答题目 * 一）经营与管理的区别： （1）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。 （2）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活 * （3）管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。 （4）经营直接与盈利相联系，谋求最大经济效益；管理则在实施过程中，努力提高工作效率，保证盈利得以实现。 * * 媒介经营资料整理 填空题 * 1媒介经营管理学有三大研究对象：媒介经营管理历史、媒介经营管理实务、媒介经营管理理论。 2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。 * 3媒介的基本形态： 完全产业形态的媒介 非产业形态的媒介 有限产业形态的媒介 4媒介产业的特点(5个)： 市场特点 产品特点 消费特点 营销特点 生产特点 * 5媒介产业资源的分类： 信息资源 版面（节目、栏目）资源 受众资源 广告资源网络资源 .人力资源 技术资源（声音技术、着色技术、电视技术、电影技术、通讯技术、印刷技术、数字化存储技术等技术 ） 其它资源 （.频率、频道资源、社会环境资源、外景拍摄基地以及各种社会关系等。） * 6媒介产业结构可分为：主导产业（主业）、相关产业（副业）、非相关产业（另业）。 7媒介效益的双重性（一）媒介社会效益 （二）媒介经济效益 * 8 媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。 9品牌经营是媒介经营的最高境界。 10.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争 * 11媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。 12决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础和技术条件 13从新旧媒介的关系看，媒介产业形态发展的趋势是融合。媒介融合主要表现在两个方面： 一是跨行业的融合；二是跨媒体的融合。 * 14现代媒介产业与其他信息行业正日益融合，一是技术融合 三是企业融合 二是功能融合， 15按照媒介作为创新主体与外部经济环境的关系来划分，媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合作创新三种基本类型。 * 16媒介营销创新的原则 ： 1.以吸引受众的注意力为前提。 2．以打造媒介品牌价值为核心。 3．以强化媒介竞争力为关键。 * 17媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式 18媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位 定价、宣传、营销等五大环节 19修改媒介产品价格的方法：阶段性提价 折扣定价 需求差别定价 降价促销 价格维持。 * 20报纸产品的营销方式 委托发行。自办发行。多渠道发行。特殊发行——无偿发行。 21媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广 22广播电视节目的营销方式自产自销 商业购买 委托制作 * 23媒介财务管理的主要内容 筹资管理 对外投资管理 资管理资产 管理成本、 费用管理 财务监督管理 盈利管理 24广播电视节目生产流程：设计策划阶段，实际制作阶段，节目的播出传送阶段。 25报纸的生产管理包括：（1）报纸的生产流程。（2）采编业务管理。（3）印务管理。 确定报道选题-采访实施-编辑审稿-编辑版面内容-审查付印-报纸发行-市场调查 * 26媒介集团选择的经营模式主要有以下三种：横向联合经营（横向一体化经营）、 纵向联合经营（纵向一体化经营）、混合联合经营（混合多元化经营） 27资源优化配置的实现形式主要是收购、兼并、股权置换、资产重组等。 28媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组 二、媒介并购 29并购的