品牌传播媒介(43页)讲解.pptVIP

第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：杂志 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：广播 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：广播 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：电视 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：电视 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （二）互联网： 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （二）互联网： 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （二）互联网： 第一节 媒介的功能与特点 网络广告收费标准：CPM、CPC、CPA 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （三）直邮媒介（DM）： 优点： 1、针对性强 2、便于控制 3、隐蔽性 4、反馈快而准确 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （三）直邮媒介（DM）： 缺点： 1、成本高 2、投递问题 3、态度不利 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （四）户外媒介： 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （四）户外媒介： 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （五）售点媒介（POP）： 优点： 1、吸引注意力 2、提高商品说明、理解程度 3、创造气氛 4、诱发消费者行动 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 缺点： 1、考虑销售场地的大小、商品性质等信息 2、造型简练，设计有特色 3、室内和室外设计注意平衡 （五）售点媒介（POP）： Thank you 合肥师范学院文学院 主讲人：黄 娟 精品资料网（）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看：/map.htm 提供5万集管理视频课程下载，详情查看：/zz/ 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看：/shop/ 2万GB高清管理视频课程目录下载：/12000GB.rar 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020值班手机网站网址： 在线文档： Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo 品牌传播学 合肥师范学院文学院 主讲人：黄 娟 第五章：品牌传播媒介 主讲人：黄娟 第一节 媒介的功能与特点 传播过程的五要素 “媒介”是传播学的核心概念之一。 概括地讲，传播媒介大致有两层含义： 1、信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段； 2、从事信息采集、加工制作和传播的社会组织。 第一节 媒介的功能与特点 一、什么是媒介 作为工具和技术手段的传播媒介 第一节 媒介的功能与特点 作为工具和技术的媒介的现实社会影响 第一节 媒介的功能与特点 1、媒介依存症：“电视人”和“容器人” 2、电视与人的“充欲主义” 新媒介的发展趋势及冲击 第一节 媒介的功能与特点 1、新媒介的特点 2、防止幼稚的“电子乌托邦”思想 ①传播过程双向性增强 ②多媒体化和媒介功能的融合 ③媒介资源丰富化 ④信息传播全球化 作为社会组织的大众传媒 第一节 媒介的功能与特点 新闻选择的“把关人”理论 我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道被浪费的是哪一半。 ——约翰·沃纳梅克 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 二、媒介在品牌传播中的功能 （1）媒介能加强传播者的传播能力 （2）媒介能提供给品牌传播者新的传播语言形式 （3）媒介能赋予地位，影响品牌的形象 （4）媒介会引起品牌传播行为的变化 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：报纸 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：报纸 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 第一节 媒介的功能与特点 三、各种媒介的特点分析 （一）传统大众媒介：杂志 Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo Logo