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消费者行为分析 学习目标： 学完本章后，你应该能够： 知道边际效用递减规律及其在经济分析中的重要性。 准确描述效用最大化的等边际原则。 正确地说明无差异曲线和预算约束线是怎样决定消费者均衡的。 描述当收入变动或两种商品中一种商品的价格变动时，消费者均衡如何变化。 理解替代效应和收入效应。 引导案例：信子裙和大岛茂风衣 80年代中期，日本电视连续剧《血疑》曾风靡神州大地。女主人公信子和她父亲大岛茂的故事颇使不少人感动得流泪。精明的商家从中看出了市场机遇。上海一家服装厂推出了信子裙，北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果很不一样。上海的厂家大获其利，北京的厂家却亏本了。其原因在于不同消费者的不同行为。效用理论正是解释消费者行为的。 资料来源：梁小民.《微观经济学纵横谈》.生活·读书·新知三联书店出版，2000年8月.73页 1、女中学生崇尚信子，认为信子裙是一种新的流行款式，而中年男子虽然尊敬大岛茂这样的父亲，但并不以穿同样衣服为荣。这能说明效用是人的主观感受吗？ 2、消费者根据什么决定购买时自己愿意支付的价格？ 3、这个故事能否体现出边际效用递减呢？ 第一节 基数效用与边际效用分析 一、偏好与效用理论 微观经济学对效用（utility）的解释是消费者从商品或劳务的消费中所感受到的满足程度。 我们也可以把效用理解为消费者对商品满足自己欲望的能力的一种主观体验和评价。 效用本身并