第9章体育传播的把关与导向.pptVIP

体育传播学 第九讲 体育传播的把关与导向 本章提要： 本章主要介绍和阐述：什么是把关与导向；体育传播中坚持把关于导向的理由；体育传播中把关于导向的分类、标准、应遵循的原则和具体的做法，以及处理好5个方面的重要关系。力图从理论与实际的结合上把上述问题讲深讲透，以使体育传播能沿着健康、正确的轨道向前发展，收到良好的传播效果。 本章内容： 第一节 把关与导向概述 第二节 体育传播中坚持把关与导向 的理由 第三节 体育传播中把关与导向的分 类、标准、原则和做法 一、把关与导向概述 1．传播领域的把关与把关人 ①定义：也称守门人。最早美国·勒温提出。是指大众传播中可以决定什么性质的信息可以被传播、传播多少以及怎样传播的人或机构。把关人的权利和行为，往往决定了传播的内容、形式、方法、质量，甚至决定了传播的动机、思想和效果。 ②责任：组织导向：政治原则，社会舆论 加工完善：接受者——把关者——传播者 整体协调：群体传播，相互配合，取长补短，团结协作 效果分析：深入群众，展开调查，有的放矢地传播 1.组织导向责任 “传播尤其是大众传播，它的最重要的使命和功能就是造就一定类型的、符合某个阶级或某个社会集团的利益和需要的人”。在我们国家，各级各在媒体的把关人都要积极发现、大力传播有利于推动社会生产力发展，有利于社会安定团结，有利于社会主义精神文明、政治文明建设，有利于世界繁荣和平等信息，剔除违背上述原则的信息，坚持久正确的社会舆论导向，影响受众，引导受众，促进社会的文明和进步。 2.加工完善责任 作为一个把关者，在传播过程中“一身三任”。首先，他是一个接受者。作为报刊编辑，他是新闻稿件或文章的第一读者；对广播电视台导播来说，他又是广播电视新闻的第一受众；对电影、电视导演，他是影视剧本的首批读者。他完全可以用一般受众的心态和眼光来看待和审视这些未进入传播渠道的消息资料。其次，他是一个把关守门者，他对接受到的信息认真审视，反复比较，再三要衡，有的还可征求他人意见，开会商讨，决定留用还是舍弃。同时，他又是一位传播者。对准备传播的信息，还是一转了之，而应加工、修改、润色，使之更趋完美。特别是对一些重要信息，花上更大的劳动，在条件许可的情况下，运用最发的传播形式和传播途径，展示在受众面前。甘愿为他人作嫁衣。 3.整体协调责任 大众传播是一种“群体”传播，既要发挥每个把关者的个作用，又要相互配合， 取长补短，团结协作，才能这台戏唱得有声有色。同时，作为把关人还要处理好与上级领导的关系，及时获得上面来的各种信息，取得对自己工作的支持。还得处理好与初始信息资料的传播者的关系（包括记者、作者、通讯员等），成为他们的良师益友，既提出严格要求，又积极为他们出谋划策，热情帮助，为让他们制作出更多为受众欢迎的优秀作品而创造有利条件和环境。 4.效果分析责任 任何传播活动都是有目的的，而且都追求达到最好的传播效果。作为大众传媒的把关人更是如此，使自己的传播能在受众中产生积极的反应，带来良好的社会效益和经济效益。而要达到这一目的则要求把关人经常分析每次（或一段时间）的传播效果。把关人就得深入到受众中去，或设计问卷，开展社会调查；或召集受众代表、意见领袖，召开座谈会征求意见。把关人获得了第一手资料，就了解、掌握了受众喜欢什么，不喜欢什么，了解了传播内容、方法、形式、途径、效果等与受众要求的距离，这些都可成为改进、改善大众传播工作的重要依据。把关人抓好了这项工作，就能树立受众主体观念，针对受众的状况和需求，有的放矢地开展传播工作。把关人不是凭个人的好恶情感，而是以受众代言人的身份和资格来进行把关，使传播和接受之间产生一种良性循环。 2．坚持正确地舆论导向 ①这是把关人首要的、第一位的任务与责任 ②讲究引导艺术，抓住“热点”、“卖点”，改进传播方法和技巧 ③发挥主流媒体的作用 二、体育传播中坚持把关与导向的理由 1．回顾体育发展的历史看体育与政治的关系 ①1936年德国奥运会成为可纳粹宣扬种族主义的政治工具。 ②中国因台湾问题，南非因种族主义曾被取消奥运会席位。 ③西方国家抵制参加1980年莫斯科奥运会；苏联等国家抵制参加1984年洛杉矶奥运会。 ④体育传播中往往涉及到国家荣誉、民族尊严，都有深刻的政治背景。 2．从我国体育传播的教训中看把关与导向的重要性 ①5·19事件：体育传媒盲目乐观，比赛失利球迷闹事。 ②“兵败汉城”事件：不考虑实际情况，赛前文章高预金牌数，结果形成巨大反差。 ③《十问》事件：1996年上海某体育报《中国足球十问》缺乏政治意识、大局意识、责任意识。 3．从社会责任论看把关与导向的必要性：行业性责任，社