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国际文化传媒产业模式与核心竞争力分析 喻国明 中国传媒业发展到现在已经进入到一个非常关键的时期，应该说传媒业的发展有喜有忧，从喜的角度来说，社会和社会的发展越来越把传媒推到社会舞台的这样一个中心性的位置上，这样一种重要性。我们从十六大之后，党中央一系列关于传媒的决议、会议、讲话以及相关的一些做法可以看得非常明显，也就是说中国社会发展很大程度上对于传媒业这样一种改革和开放、发展提出了非常高的要求。在经营层面来说，中国传媒业发展本身也确实有很多利好的消息，比如说去年，2003年中国广告金额首次突破1000亿人民币这样一个大关，成为社会发展以来标志性的发展。但是也有很多值得忧虑的现象，产业的发展，事业的发展，很大程度上都建立在对现实的一些关键问题解决的基础之上。我记得汤以炳曾经说过一句话，一部人类文明史不过是人类面对和应对挑战的措施，事实上无论是哪一个事业，哪个产业，它的发展都是不断解决现实问题的，冲破现实困境，从对问题的解答过程之中来获得它的成长，获得更宽阔的舞台。中国传媒业面临什么样的问题，我们可以做一些简单的梳理，当然可能是挂一漏万。?从传媒的社会功能、社会角色扮演角度来说，随着社会的发展，对于传媒业已经提出了所谓知情权和社会信息安全保障这样一种非常紧迫的、非常现实的要求，我们中国传媒业过去整个的体制构造，政策规定以及运作模式，实际上都是紧密地围绕着如何来承担党和政府喉舌这样一个角色，这样一种功能发挥建构起来的。所以对于社会信息安全保障，对于知情权的保障，很大程度上要取决于当时的党和政府主要的领导人对于这样一种要求的意识和意志的坚决程度，所以有时候会出现，或者经常会出现一手软、一手硬，媒介作为党和政府的喉舌这一手非常硬，但是如何保障社会的知情权，保障中国老百姓的信息安全，这一点有的时候有很大的疏漏，或者说甚至会出现一些危机性的情况。?实际上在我们看起来，媒介最主要的功能就是提供环境守望这样一个信息安全保障者的角色。由于过去历史的传承，过去我们经历过一段时期主要是以计划体制为特征，所有的权力都掌握在政府手里，政府成为一个全能政府，社会生活的方方面面都由政府来主导和管理控制的。因此，作为这样一个全能政府也掌控着所有的权力资源，也包括信息资源，那时候信息资源也包括对社会某种程度的释放，这种释放，这样一种信息新闻的社会分享，很大程度上第一目的是为了贯彻党和政府的方针政策，实现舆论导向、实现社会控制这样一个目标、目的来加以释放的，因此很大程度上与其说是一种新闻传播，不如说是新闻宣传。?我们的一个观点是看一个社会传播是否是新闻传播，很大程度上看舆情的低估能力是什么，是为了社会的信息保障，为了自生和派生的目的，质料用的是不是新闻，取决于他的性质是否是功能的指向性。这方面的例子可以举北京电视台的例子，北京电视台有一个非常著名的栏目叫做《七日七频道》，这个节目一贯被人们认为是新闻节目，但是在我看来他不是一个新闻节目，他是一个娱乐节目，怎么讲呢？他用的质料全是新闻性的题材，但是我们可以从这样一个角度判断，看完他的节目之后，我们对于北京人的环境守望这样一种需求的不确定性的消除，对于把握环境，优化自己的认知和决策是否有极大的贡献，应该说他在这方面的贡献比较有限。他给人需求的满足，主要表现在他的表达方式、话语方式和价值运用上，更大程度上给人的是一种情绪的宣泄、精神的抚慰、价值的某种共振、认同，引起情绪和这样一种价值的认同，这是这个节目的核心价值之所在。这么说很抽象，举一个例子。今年春节之后，七日七频道，元元说到一件新闻事件，他说前不久有一个北京的住户给我打电话，说到他们家有一个宠物特别可爱，这个宠物有一个特别的特点，就是特别喜欢看我们中央电视台的《新闻联播》节目。他每天只要看到这个《新闻联播》的片头，听到音乐，他一天都会精神焕发，眼睛就会发绿，浑身就会兴奋起来。但是如果有一天我们由于各种各样的具体原因，回家晚了，没有打开电视机，没有收看这个节目的时候，他就像一个瘾君子，没有吸过他所希望吸的那种东西以后，蔫头搭脑，茶不思，饭不想。打电话的这个人表达一个愿望，表达一种担心，他说我们知道中央电视台经常要改革，经常要改版，一般按照规律三四年就得改改，改改片头，改改片花，改改音乐，他说我真有一种担心，万一中央电视台哪天把《新闻联播》的片头和音乐改了之后，我们家的狗怎么活？他说的这个事是表扬中央电视台，说明不但我们人需要，连宠物都需要《新闻联播》节目，希望他不要改变，还是按照这个样子继续下去。但是他实际画外音，很多人有自己的解读，他这个节目本身并不是一个新闻节目，而是通过新闻的质量传达他所传达的价值认同、精神抚慰和情绪宣泄这样一种东西。所以我们看一个东西是不是新闻传播很大程度看他的功能指向是什么，我们国家传统意义上的新闻传播很大程度上处于新闻宣传