央视新闻频道的的研究PPT.pptVIP

央视新闻频道研究 新闻频道的电视新闻理念定位 新闻频道的框架设计 关于新闻频道可持续发展的思考 2003年5月1日，新闻频道开始试播，7月1日正式播出。新闻频道以贴近群众、服务大局、办出水平为宗旨，24小时全天播出新闻，开设了《新闻联播》、《焦点访谈》、《央视论坛》、《法制中国》、《财经报道》、《文化报道》、《体育报道》、《世界报道》、《共同关注》、《东方时空》、《纪录片》等20多个栏目。它对于贯彻落实党的十六大精神和“三个代表”重要思想，加强对社会舆论的正确引导，满足广大人民群众对新闻资讯的收视需求，积极参与国际新闻竞争，更好地为全党全国工作大局服务，具有重大意义。 一、新闻频道的电视新闻理念定位 “第一时间、第一现场、第一需要”作为央视新闻频道的新闻理念定位词，正日益深入观众的认知心理与观看需求。 “第一时间”不仅是“快”的代名词，而且要占领受众信息空白和理解空间，给观众奉送第一丝信息、第一个理解。 就狭义的第一时间而言，是指事件刚一发生，还没有被局外人知晓的一刹那就予以报道，使观众几乎和事件同步目睹它的演变。当知道的人多了，信息借助人际传播抵达现场之外的人群时，就是新闻的第二时间，这时新闻价值显著变低，甚至不再是新闻。媒介的先声夺人增加了它的覆盖率，随之滋生出公信力，渐渐形成自己的品牌。  广义的第一时间，是指在事件发生和公众意识之间大都有一段短暂的思想空白，受众来不及对事件做出任何判断，获悉事实的强烈欲望冲击了对事实的认识。这个关键性的空隙，通常也被视为新闻报道的第一时间。如果在这个短暂的时间内，哪家媒体最先报道事件，就能把媒体对事件的认识传播给受众。捷足先登不仅仅是第一个给受众送来信息，而且是第一个引导受众的理解力。 媒介报道事实，同时也是在某种程度上解释事实，揭示事件发生的因果关系。 解释事实是展示事实本质的方式，表明媒体向受众注入思想的能力。 第一时间的解释，容易最先控制舆论的走向。一个媒体没有在第一时间提供新闻，就等于跟在别的媒体后面老调重弹，期望观众对它产生钟情是不可能的。高时效在新闻传播中不仅滋润着生机，而且决定着能否把事件做成新闻，第一时间不只是时间概念，而且是信息质量的首要标志。 所谓第一现场，就是指与新闻发生最直接、距离最近的地点、场所、场景与环境。 新闻频道的“第一现场”理念，就是要求记者走向新闻发生的最前沿，直接获取视听两种感受材料。这样不仅能维护新闻的最大真实，而且把声像齐全作为报道内容丰富性的尺度。具备真实的影像和音响，使观众达到视觉和听觉的最大满足，是现场新闻的基本要求。  2003年新闻频道的大量报道，记者出现在新闻事件的最前沿，第一现场的新闻大量再现，观众和事件融在了一起。 一个新闻事件发生时，记者是否在现场、记者以什么样的速度抵达现场，体现着一个媒体的水准，走向“第一现场”，确实是新闻频道努力的重要方向。 无论强调“第一时间”还是“第一现场”，都是为了满足观众的迫切需要。 观众的第一需要是指对新事实的需求，渴望获悉世界变化的具体信息，在此基础上产生观众的第二需要，即了解事实的利害。 面对传媒的信息喷发，观众首先想知道今天世界上发生了什么，随之对事实进行价值判断：事实对人们有利还是有害，如何认识它的是非优劣？显然，第二需要来自第一需要，通常被认为是对新闻意义的把握。 记者披露事实的原貌，观众的求知欲得到最大的满足。如果媒体偏重受众的第二需要，以大量空洞的道理解释事实，不断向观众灌输媒体的观点，新闻中的图像动感就会削弱，观众的第一需要就得不到满足。 新闻频道提出满足第一需要的口号，升华了新闻要义，为电视记者树立了重要的新闻理念。 “第一时间、第一现场、第一需要”的新闻传播理念，把报道拉向事件发生的同步，把报道地点拉向事件发生的最前沿，把报道内容贴近观众的欲知心理，这是对新闻功效的最大发挥。 新闻频道立意三个“第一”，打破了总结式和综合式的新闻报道模式，确立了新闻报道的追踪意识。这不仅是对现代新闻传播理念的本质提升，同时也是提高新闻报道质量的重要措施。 二、新闻频道的框架设计 央视新闻频道采用整点新闻+新闻专题栏目的框架设计。 “全天24小时播出，每逢整点有新闻”，这是新闻频道对观众的承诺，也是支撑新闻频道时空构架的支柱。 整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目，全天24档整点新闻，其编辑宗旨是以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和大信息量，实现滚动、递进、更新式报道。 专题栏目设置上，在2003年5、6月的试播期间，每日播出的专题栏目是6个：《新闻会客厅》、《央视论坛》、《法治在线》、《每日国际观察》、《社会纪录》、《共同关注》；每周播出的专题栏目是10个：《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、