日本、韩国电信运营商无线数据应用的的分析.ppt

* SKT近年来的发展概况 年份 2000年 2001年 2002年 2003年 用户数（万户） 1093 1187 1722 1830 年度收入（亿美元） 47 50.6 70 77.4 年度利润（亿美元） 7.7 9.3 12.3 15.8 ARPU（美元/月*户） 27 33 36 36.2 数据增值业务对ARPU值贡献率 10% 9% 9% 13.80% 月均离退网率 2.40% 1.20% 1.40% 1.20% * SKT品牌定位 品牌种类 品牌描绘 SPEED Power Digital SKT蜂窝移动业务的总品牌 TTL 为年轻、动感的顾客提供的服务,不仅提供多种形式的话费优惠服务, 还提供海外综合体验研修活动等多种优惠措施。 ting 专为十几岁青少年提供的移动电话服务,与他们的生活习惯相吻合, 话费低廉, 娱乐信息服务趣味盎然, 聊天节目正合心意, 还有专属于他们的词汇, 充满乐趣的共同购买等。 UTO 为25岁至35岁的职业人士提供量身定做的服务。包括很多优惠项目, 比如VIP待遇、休闲信息、赠送优惠券,以及会员卡,可以在西餐厅、电影院、游乐园等场所享受打折优惠。 CARA 专为已婚女性量身定做的SPEED 011移动电话服务。专为女性设计的移动电话服务，包括美容、餐饮、购物、文化、旅游等会员服务和CARA优惠, 使女人的生活更加悠闲和美丽。 June 通过第三代无线网提供话音、VOD、MOD、可视电话、多媒体短信、电视等多媒体服务的品牌。June在能够提供多媒体服务的移动电话、PDA等多种移动环境中都可提供多媒体内容。 * 韩国SKT的无线数据应用 利用行业合作方式，形成产业价值链为客户增值。 为满足用户个性化的需求,2001年年底,SKT推出融合移动通信和金融服务的移动卡MONETA,实现了移动支付。 2002年底推出的第三代移动通信June，将移动电话、PDATVMP3 等各种数字化终端的功能,融合在一部移动电话上。 ............. * 韩国SKT的无线数据应用（续） 排名 产品群 比例 排名 产品群 比例 1 音乐 30.9% 10 移动广播 3.3% 2 图片 11.9% 11 NATE Air 2.9% 3 游戏 11.0% 12 MC服务 2.5% 4 彩铃 9.1% 13 手机广告 1.5% 5 成人 6.1% 14 邮件/ 短讯 1.0% 6 定位 5.5% 15 教育/ 生活 0.9% 7 聊天/ 恋爱 5.0% 16 PIMS 0.2% 8 照片 4.8% 17 新商品 0.1% 9 体育 3.4% 累计 100% * 韩国SKT的无线数据应用（续） 无线数据业务主要包括9大类： 1、游戏／娱乐，包括游戏、幽默／漫画／小说、运气／解梦／心理、艺人信息、结婚／约会等。 2、画友／我的铃声，包括多种多样的手机画面及个性化的铃声。 3、证券金融，包括证券、金融机构连接、保险／信用卡／房产服务、企业解决方案等 * 韩国SKT的无线数据应用（续） 4、e－Book学习就业，包括电子图书、学习、就业信息等。五是电子邮件，提供电子邮件、n．TOP信息服务、聊天室、俱乐部、BBS等业务 5、电子邮件，提供电子邮件、n．TOP信息服务、聊天室、俱乐部、BBS等业务 6、体育新闻生活、包括体育休闲、新闻天气、女性信息、健康／减肥、移动杂志、便利电话号码等服务 * 韩国SKT的无线数据应用（续） 7、位置／交通／旅行，包括地区信息、交通信息、周边地区信息、约会信息等 8、彩票／购物／预定，包括彩票、购物、文化商品预定、拍卖、火车票和机票销售、赛马等 9、成人俱乐部 * 韩国SKT的无线数据应用实例 2002年，SK Telecom宣布，该公司将提供公共汽车位置信息服务。 SKT首先在汉城江南地区的汉城Palas饭店设置了大型PDP（Plasma Display Panel等离子显示面板），为来韩国的外国游客及住宿客人提供公共汽车的位置信息等服务。 * 韩国SKT的无线数据应用实例 用手机连接NATE，就可以知道自己要乘坐的公共汽车、商业巴士、机场巴士等线路，可以选择离自己最近的公共汽车站，还可以知道驶向这里的最近一班车离目前位置有多远、多长时间后到达、目前在哪一站、还剩几站等公共汽车的相关位置信息。 安装在饭店内的PDP，不仅为顾客提供公共汽车的位置信息，还可以在画面上看到世界杯消息、观光信息等对游客们有用的信息。 SKT 预计为提供公共汽车位置信息在饭店安装的PDP今后有可能成长为新的媒体，因此将以星级饭店为中心继续扩大服务对象的范围。 * 韩国SKT公司CDMA1X的推广经验 1、了解市场，了解用户：市场开拓的第一步是充分了解市场，了解用户。