新君威上市媒体计划New Regal Media Recommendation_1017 JZ.ppt

* Mondeo 在2007年1月-8月，媒体投放情况和销售情况均为零 * * 深圳交通台（3,202K) 每天20-30个点位，集中在早高峰+全天套播 深圳新闻台（40K) * 上海地区，Launch的GRP小于Sustain的GRP，但launch的到达率分别高于sustain时期，同时Launch的媒体花费高于Sustain 其原因：上海地区在launch时期，prime time比例没sustain高，故GRP没有sustain高。Sustain期间集中在新闻和纪实频道，而在launch阶段由于有上海体育频道和生活时尚频道，更帮助build reach * Mainly Titles: * * Mainly Titles: * * * * * * * * * * * * 创意形式 – 杂志 Image： 方式二：在时尚类杂志中在时尚板块多融入E10信息 P1 P2 P3 创意形式 – 杂志 Image： 新闻类杂志使用刊中刊与杂志装订在一起，多咨讯的提示消费者 深入诠释产品定位及“潮流”理念的延伸 潮流生活 潮流科技 潮流时尚 潮流人物 策略：12月及1月以“潮流”作为宣传主题的软性讨论，进一步诠释新一代君威的定位 通过不同角度切入丰富潮流的内涵，营造出新一代君威就是一款引领潮流的私人座驾 潮流人物：史蒂文·乔伯斯等 潮流生活：life Style 潮流科技：ipod , PSP等 潮流时尚：服装，饰品等 切入点：服装，饰品，手表等 表现形式：大片或切入文章 执行：1) 年轻潮流品牌（DG,DKNY,AJ)最新潮流服饰，拍摄突出产品潮流风格的镜像大片 2) 在时尚潮流话题栏目，增加E10的露出 杂志选择：时尚先生，芭沙男士 时尚健康，男人装 潮流时尚 “潮流”理念深度合作 切入点：潮流生活方式的描述 表现形式：软文（配图）/ 搭载硬广 执行：1) 通过软文描述当今的最流行的生活方式，包含衣食住行等 2) 可以选择理想平台进行持续性不同角度探讨，成为以长期性的合作平台 媒体选择：周末画报，外滩画报 城市画报，新周刊等 “潮流”理念深度合作 潮流生活 切入点：新型科技的报道，引起专业人士或目标人群的关注 表现形式：软文（配图）/ 搭载硬广 执行：通过软文对最新时尚科技的报道和关注，与我们消费群的爱好相结合，增加好感度 媒体选择：新潮电子，科博等 “潮流”理念深度合作 潮流科技 切入点：名人效应或消费者的膜拜心理，制造话题 表现形式：主题采访 / 搭载硬广 执行：让名人来告知潮流的理念。可以是访谈类或是人物专辑类来结合 媒体选择：时尚杂志，时尚芭莎， 周末画报，南方人物等 “潮流”理念深度合作 潮流人物 12月圣诞树合作计划 在主要城市的繁华商业区，利用12月圣诞的节日氛围，以圣诞配实车展示的方式，吸引目标人群的关注 12月及1月是购物的高峰季度，因此建议在各主要城市的主流Shopping Mall搭建展台。让目标人群在购物的同时，近距离的接触E10 塑造新一代君威中高级私人动感轿车的形象 – OOH 快速建立品牌知名度 策略：多媒体的组合使用及创意形式的使用，有效发挥各媒体不同媒体特性，并结合各市场目标消费群的媒体习惯，在短时间多频次多角度冲击目标消费群 分析各媒体效用，快速的传递新一代君威上市信息，建立品牌知名度 数据来源：CMMS（08春季）（全国30个市场）（受众：M 25-40） 中央台具有高收视优势，可以广泛覆盖目标群体 中央台也是地方台的补充，覆盖更多的受众 昨天收看全国台者（84%） 昨天收看地方/省台者（85%） 两者都收看者 （75%） 接触率（%） 指数（index） 建议可集中在CCTV526（高收视/高倾向性），辅以*CCTV1（高接触率）/CCTV新闻频道（高倾向性）投放 - 全国性频道及地方/省台的收看习惯: - 昨天收看全国性频道排行: … 全国性电视频道投放考虑 - Target 全国性电视频道投放考虑 – 竞争品牌 各竞争品牌于上市期间，均不同程度使用过CCTV，覆盖全国市场，补充当地媒体 栏目的选择，集中于新闻、体育等高收视率节目为主，适当补充财经、专题等高针对性节目 M6于03年6 – 7月份上市CCTV使用情况 Magotan于07年7 – 8月份CCTV使用情况 Mondeo致胜于07年11 – 12月份上市CCTV使用情况 中央电视台投放策略制定 利用中央台的高覆盖性，快速传递新一代君威上市信息 结合中央台各频道的鲜明定位，有针对性的与目标人群深入沟通 对