新媒体时代的工作实务解析.ppt

何为新媒体？ 美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 所谓新媒体，一般认为，是指区别于电视、广播、报纸等传统媒体，近年来涌现出的各种新型媒体形态及其形成的传播环境的总和。 　较传统媒体而言，新媒体在信息的传递、交流等方面具备更强的时效性和互动性。在先进技术的支持下，世界俨然已经成为了地球村——人们可以在任何时候、任意地点，通过某种新媒体手段获取自己所需的资讯，并通过不同的终端平台，实现资讯的平等传播和相互之间的平等交流。 随着技术的飞速发展，新媒体成了各类信息汇聚的海洋。这些信息不仅包括各种新闻资讯，还包括各种社会思潮的激情碰撞，和不同阶层群体各类诉求的自由表达等。与此同时，人们只需拥有一个终端平台并掌握一定的操作技术，便可轻易实现对这些海量信息的共享。 　 新媒体中，人们被现实社会中所赋予的“角色约束”明显弱化。一方面，人人都能按照自己的想法，来发布、传播各种信息，以此表达观点、宣泄情绪和获取外界认同等;另一方面，受众一方同样也会按照自己的想法，自由地搜索、获取想要的信息，以此满足自己的特定需求。 新媒体表现形式的多样化 电子杂志 手机电视 宽带视频 楼宇电视 移动电视 无线互连 即时通信 数字电视 博客信息 SNS网络 微信 微信的成长 版本从1.0到6.0 微博PK微信：既生瑜何生亮 ？ 作为出身于中国最大的即时通讯公司腾讯的微信，经常被人们拿来和中国最大的门户网站新浪的微博进行比较。腾讯微信作为后起之秀，发展强势。而新浪微博却略逊一筹。 从2012年5月份，新浪微博在整个智能手机上的有效浏览时间是微信的一倍，但到9月份已经持平。从此，微信在智能手机上的有效浏览时间，在中国网民中有效浏览时间超过微博。 为什么必须进入新媒体？ 不管是否愿意，你的服务对象都在新媒体对你的单位或者产品评头论足！ 如果他们讲的是好话， 恭喜你，这是最好的广告！ 公关大于广告 广告是自己说自己好 口碑是别人说你好 如果他们在抱怨，请你千万警惕！ 一颗马钉可以消灭一个国家，一条抱怨可以摧毁一个单位。 一颗马钉亡国故事 　丢失一个钉子，坏了一只蹄铁 ??? 坏了一只蹄铁，折了一只战马 ??? 折了一只战马，伤了一位骑士 ??? 伤了一位骑士，输了一场战斗 ??? 输了一场战斗，亡了一个国家 　１４８５年英国查理三世与里奇蒙德亨利决战争夺英国统治权，给马钉掌时因缺少几颗钉子，查理的马有一只马掌没有钉牢，结果在战斗中，一只马掌掉了，战马跌翻在地，查理被俘虏。由于一时的疏忽导致了一世的遗憾，一个小小的细节毁灭了一个王朝 。 广告台本 唐僧：悟空，那是为师想要的 悟空：... 八戒：师傅，这也能算修行吗？ 唐僧：坚定信念，人生何处不修行！ ——有理念，就能实现，理念S1 八戒：诶，师傅，白马呢？ 唐僧：有理念，神马都是浮云～ 送给大家要不要？ 1、同样据中汽协发布的数据显示，4-6月，赛欧三 厢的销量均超过1万辆，累积达到3.5万辆。相比下 来，理念S1的成绩单显得逊色非常。 ２、对于这一成绩单，广本执行副总经理姚一鸣坦 言“成绩没有大家期待的那么高”。 3、在坚持了近3个月之后，广本最终还是把这支“有 歧义”的广告砍掉，换上了一如平常的版本。 教训 自媒体时代，思维必须改变，信息的传播必须经过测试，危机公关必须及时，否则危机随时来临，微博成为危博。 案例二、可口可乐如何处理twitter抱怨 所谓危机公关，并不是研究如何掩盖事实真相。而是该搞清：应选择哪种大众情感最容易接受，最恰当的方式，将真相公布于众。 传播的及时性 传播的便捷性和交互性 微博文本的碎片化 意见领袖作用凸显：只需@ 某位意见领袖，如有传播价值，立即就会引爆传播风暴 单向的跟随方式 与移动终端相结合 新媒体打破了传统媒体议程设置，推动了议程设置的多元化，建构了社会意见市场有利于公民社会的构建，提升了公民参与民主法治建设的热情和程度，已成为网民爆料的首选媒体和舆论发酵的主要场所。 新媒体拉近了信息传播与普通大众的距离，它给大众提供了自由发表意见和与他人分享的平台，在一定程度上保证了公众话语权，模糊了精英和大众的区别，并在一定程度上冲击了传统媒体掌握的舆论主导权，形成干涉现实的力量。开创了一个更加扁平化的传播模式，从而掀起了一场草根化平民化的传播革命。 共景监狱：无人能置身其外 微博改变了传统的舆情形态和社会规训场域：全景监狱--共景监狱 接受监督是须臾不可离弃的“功课” 以互联网为代表的新兴传媒与传统媒体优势互补，已经将“超级全景监狱”变形为“超级共景监狱”，法人、自然人都处于相互监督的状态下。尤其是握有公权力的人，更是处于被监督的中心位置，随着党务政务公开度透明度的不断提高，其执政能力、行政手段、理政程序