青岛市旅游商品开发.docVIP

青岛市旅游商品开发 ——在改正中求创新，在规模中树特色 摘要：青岛是中国一个年轻的海滨城市，虽历史不长，但是在经济发展中渐现出爆发式的生命力。随着青岛市特色旅游的推出，越来越多的美誉落到这个年轻的城市头上，伴随着各种旅游文化节、旅游项目大规模的开展，岛城出现了遍地开花的局面，但是青岛市的旅游商品却在这个发展速度中出现了滞后的现象，缺乏管理，旅游商品市场混乱，不统一，缺少主导市场，没有特色商品等等不和谐因素，部分的影响着这个东方魅力之都的形象，纠正和建设青岛市的旅游商品市场，会对青岛旅游城市的建设起到不可忽视的作用。 关键词：分层 共享 体验 创新 认识青岛旅游商品：清水出芙蓉 青岛地处温带，四季更替明显，濒临海滨，海洋性气候特征明显，四级温差显著，所以青岛的旅游多集中于夏半年，时限性强，是一个纯正的“海味”旅游城市。在文化资源上，岛城虽为新型城市，但周边文化特色突出，胶州、即墨等青岛的地级市却有着丰富的文化资源，自然的形成了青岛的旅游文化圈。故此，青岛旅游自身就具有特色突出，融合性强，地缘优势显著的特点。 相比较青岛的旅游业，旅游商品的开发和建设上存在着严重的不足。首先，青岛市旅游商品缺少统一的管理，秩序混乱，无照经营现象突出。在青岛，想要购买旅游商品，只要是旅游景点，就成了件很容易的事情，当游客去一个个旅游景点参观游玩的时候，售货的小贩就已经充斥着两旁的道路，游客想要一张和大海的合影，但是背景都成了一个个叫卖的小贩。 其次，青岛的旅游商品虽然以“海味”为特色，但是各种旅游商品过于俗化，加工工艺粗糙，而各个销售点销售的商品过于雷同，毫无差别，在青岛不计其数的销售点，买到的却是相同的产品。最后，无照小贩整体素质不高，虚假和欺骗顾客现象严重，在市面上销售的旅游商品，缺少规范和合理的说明，市面上兜售的各种鲨鱼骨制品，都为牛骨制造，但真正的鲨鱼骨制品却不知其所。 整体性的不足在加之青岛市旅游业整体规范化不强，基础设施建设不足，旅游景区分散等特点，使岛城的旅游的价值大打折扣。所以建设和完善青岛旅游商品的不足是一个任重而道远的现实。 二、开发岛城旅游资源：天然去雕饰 青岛是以年轻著称的城市，所以在旅游商品的开发上可以融入时尚、年轻的特色，打造特色旅游商品。让游客满载而归，在旅游商品中回味岛城独特的韵味和风采。 首先，针对青岛旅游商品没有统一的整体性规划的缺点，加上宣传作为商业运转的冲锋军作用，我提出青岛应采取共享和创新的宣传模式。 宣传是商品的主打因素，而青岛市的旅游商品差异化现象突出，不但有以海滨产品为主打的海味旅游商品，同时也有以崂山为代表的山派旅游商品，差别化现象严重，在宣传上是一个很大的障碍。同时青岛旅游地缘分散，对外宣传口号较多，不进行统一的宣传，很难形成规模的集群，和两个旅游极点的规模扩大，所以，我建议形成一个共享的宣传机制，通过共享的机制，来形成一个大规模的旅游商品圈。在宣传口号上可以“相互吹捧，互相宣传”。游客在购买崂山绿茶山派旅游商品时，在包装上看到“崂山绿茶，生长在海风下的绿茶”（这里只为举例之用，并无推荐此广告词之意），这样就可以使游客在欣赏山派旅游时对海派旅游产生兴趣，同时这种宣传也对崂山绿茶进行了特色的宣传。说出了崂山绿茶的生长环境，也突出了青岛的旅游特色；在购买海派旅游资源时，也可以通过绿茶和珍珠、贝壳之间的搭配，配合有创意的宣传口号，达到“相互吹捧”的目的。使游客了解青岛，了解山派和海派。相互共享，这样达到的效益就是以前的两倍。岛城旅游的对外宣传上也可以采用共享机制，山派旅游产品和海派旅游产品选出自己的代表，制成卡通形象，就像中国的奥运五福娃一样，用崂山的樱桃、绿茶，海里的珍珠、贝壳，以及青岛的哈喇共同构成，每一类代表性的旅游商品，有自己独特的形象。对外宣传上，即可以单独进行宣传，也可以形成统一的整体，整体性宣传，强调海派和山派旅游商品之间的和谐统一（这里的特色商品有待于修正，仅代表作者个人意见，只为举例之用）。 第二、市场是旅游商品的集散地，针对青岛市旅游商品无差别性销售的缺点。可以打造分层的产品生产和销售模式。这里的分层是依据购买的顾客在不同年龄段的不同品位和要求，对商品进行分类生产和销售，可以使游客购买的更有针对性。这里以海派商品中的贝壳类、玉石等旅游商品为例。 对于儿童，青岛的旅游商品因注重颜色搭配和用途。在颜色上应多选鲜亮的颜色，多伴有卡通图案。青岛这样一个海味十足的城市，在卡通图案选择上应更多应采用儿童中比较流行的，更贴近海洋的形象。像《海底总动员》中的尼莫的形象或一些卡通鱼，大力主张原创动漫形象。同时也可制成动画，抓住儿童群体，创造流行趋势；在用途上多可制成玩具或饰品，而在这点上岛城旅游产品中的玩具制作过于简单