全球知名品牌强解析.ppt

世界名品赏析 伍欣 全球知名品牌100强 世界、中国知名酒店（著名连锁酒店、著名旅行社） 世界、中国知名饮食业（餐饮集团、酒类、各种食品） 世界、中国知名交通（汽车） 世界、中国知名店铺及零售业 世界、中国知名护肤品及彩妆 世界、中国知名电子产品 世界知名服装及配饰、皮具 世界知名珠宝、名表、笔 世界、中国知名建筑 世界、中国知名大学 中国各行业名企、名牌 提到MICROSOFT，我们会立即想到现代化办公 说到SONY，展现在我们脑海的是一种视听的新境界 提到麦当劳，凸显的会是金黄色的M型标志和红白相间的麦当劳叔叔，还有一种拥有“清洁、方便、美味、家庭氛围”的消费文化。 可口可乐远也不止是一瓶饮料那么简单，那独特的曲线瓶和它的红白色调使我们想到的是强烈的扩张欲和旺盛的生命力……　 知名品牌是指有一定知名度的品牌(商标)，往往是消费者比较认可、而且具有较高市场占有率。 品牌价值，国际知名品牌成功的法宝 ！ 每一年美国的《商业周刊》都会评选出100个世界最有价值的品牌，这些品牌在国际市场上都有着良好的表现。 但是在世界最有价值企业的百强榜上中国却没有一个席位， 品牌：不仅仅是符号，而是映射着消费者的购买行为的可感知存在 在现代营销活动中，品牌作为标识代表了同种产品之间的差异性或特征。然而这种差异性或特征是并不纯粹是客观的，而是在消费者对产品的认知关系中形成的。也就是说，反映中的差别是消费者对品牌理解的结果。 巴黎 秘诀一：较高的品牌知名度 秘诀二：较高的品牌美誉度 秘诀三：品牌价值比较丰满和平衡 秘诀四：品牌价值的跨地域平衡 秘诀五：对品牌核心价值的执着 耐克 “JUST DO IT” 耐克广告的版本多，这些广告风格各异，有的优美，有的夸张，有的狂野，有的幽默，但是每一则都传达出同一个信息：JUST DO IT。 百事可乐 “新一代的选择” “渴望无限” 耐克广告 耐克广告 百事广告 百事广告 秘诀六：不盲目扩张，品牌延伸紧紧围绕着品牌价值进行 索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更有像P＆G公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略， P＆G有一条清晰的品牌价值链。例如P＆G公司在洗衣粉、肥皂、洗发水、牙膏和卫生用品领域都有很多品牌，P＆G公司品牌延伸既可以说它是在摘多种经营，也可以说它是在向纵深挖潜，但有一个总的原则没有改变：它的产品延伸全是围绕着其核心经营理念“我们生产和提供世界一流的产品，以美化消费者的生活”进行的，其产品也是日用化学类的保健用品，万变不离其宗。 康佳 彩电－－手机 05世界品牌前十 1?Google 谷歌 全球网络搜索引擎巨头Google的品牌完全依靠网民的口碑树立起来！Google的品牌象征着创新和向上，它把消费者的利益放在第一位，专注和执着，它已经成为一种文化。Google的主页上看不到任何广告，但事实上广告却是它创收的源泉。两位斯坦福大学的博士生Larry Page和Sergey Brin在1998年创立了 Google，他们可能没有想到如今Google每天需要接受2亿次查询的任务，而且搜索时间通常不到半秒。 品牌年龄：8 国家：美国 行业：网络 2?Wal-Mart 沃尔玛 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆·沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成立。经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大的连锁零售商。到2004年11月为止，在全球包括中国在内的11个国家共拥有超过5200家沃尔玛商店。沃尔玛一直奉行“人才本地化”的政策，几年来为当地居民提供了大量的就业机会，同时也为当地零售业培养了大批人才。 品牌年龄：44 国家：美国 行业：零售 3 Microsoft 微软 “计算机到底能干什么，计算机将来会有什么样的发展和用途？”因为这个问题，微软于1975年诞生了。微软始终以其锐意进取精神改变着整个世界。作为全球最大的软件公司和最有价值企业，微软通过自己的产品和技术改善着人们的生活、工作和交流的方式，带给人们全新的体验。它提供平台和商业解决方案，帮助企业提高其整体竞争力，开发新的数字化家用技术和娱乐方式，促进移动计算的发展。 品牌年龄：31 国家：美国 行业：软件 4?Coca-Cola 可口可乐 可口可乐公司是世界上最大的软饮料生产企业，是世界上最著名最有价值的的商标之一。1883年，药剂师彭伯顿发明了可口可乐配方，1891年，可口可乐公司成立，在三年内将产品推销到整个美国。二战爆发后，推行低价战略的可口可乐随美军走遍欧亚，产量在20世纪40年代一跃成为世界第一。公司的主要产品包括碳酸类饮料（可口可乐、雪碧等）、柑橘及其他果汁产品