道闸媒体广告文案摘要.ppt

高消费能力者 高端品牌追求者 企业决策者 高关注 高效率 道闸媒体推荐书 2012年3月 精 确 传 播 精 英 受 众 公司介绍 商业世界，传播为王。 　　报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体，一时间成为了整个传媒界探讨的话题。 　　世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此……粤润广告，以独到的眼光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装，建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特性，充分占据了有房有车一族等城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方式自然地切入到受众的关注点。 　　 资源优势 优势覆盖中心商圈 河源点位图 集中覆盖河源各高端社区，商业写字楼80% 以上 自动聚拢13万车主 部分 ：楼盘名单表 传播优势 受众优势 媒体优势 上班 购物 回家 餐饮 娱乐 超市 媒体遍布写字楼、公寓、等各类型楼宇出入口、停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告接触频次高。 网络化覆盖受众 享受生活 健康乐活 小资情调 积极理财 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯 60%有娱乐健身的习惯 98%拥有银行卡 月均刷卡4次 73%过去一年曾外出旅游 55%未来一年有出游计划 56%购买股票基金等理财产品 受众生活态度积极，是时尚消费的主力军，亦是社会经济的主动力。 成家立业 前卫消费 网罗最具消费能力的人群 数据来源：CTR市场调研 15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划 高消费 能力者 车主人群 同城整体平均 ￥13,325 个人月收入 家庭月收入 家庭年支出 ￥23,417 ￥237,992 ￥2,330 ￥4,283 ￥20,175 受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。 数据来源：新生代H3 备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 数据来源：CTR市场调研 高端品牌 追求者 男性受众 25-45岁受众 已婚受众 拥有汽车受众 大专以上学历受众 拥有奢侈品受众 0% 20% 40% 60% 80% 100% 68% 80% 84% 93% 82% 76% 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。 企业 决策者 企业管理人员 0% 20% 40% 60% 80% 100% 33.1% 党政机关/社团/ 事业单位干部 13.2% 超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权； 企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。 数据来源：新生代H3 企业主 中高级专业人员 4.3% 23.9% 购买决策者 74.5% …… 媒体优势——面向车主的传播隘口 女强人 好爸爸 打工皇帝 空中飞人 企业老板 小夫妻 小资 商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使用的交通方式。 粤润广告开创了道闸媒体网络，难以追逐的高端人群自动聚拢到小区出入口、停车场，把握传播要塞！ 媒体优势 进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强 受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高 数据来源：CTR央视市场调研 媒体承载 信息传播效率 媒体主动关注度 0% 20% 40% 60% 45% 38% 36% 15% 42% 37% 34% 20% 道闸媒体 电梯平面媒体 户外大牌 公交车身 精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能 感觉广告介绍的产品／服务档次高 停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我的注意 比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记住 精彩的广告加深了我对广告商品的了解 在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息 这些形式