网站推广策略与环境要点详解.pptVIP

第一章网站推广策略与环境 主讲人：林薇 网站的分类 根据服务进行分类： 综合类网站 资讯类网站 交易类网站 功能型网站 互动游戏类网站 有偿资讯类网站 根据主体性质进行分类： 政府网站、企业网站、商业网站、教育科研机构网站、个人网站、其他非营利机构网站等 营利性网站和非营利性网站 案例学习 思考题：对比两家搜索引擎公司的网站前期推广广告片的案例，讨论推广的重点和各自的优缺点。 实践题：小组学习电子商务网站47条规则，选择两个B2C网站，对照全部标准进行比较分析，用表格的形式列出对比结果和评价后上交。 实训题：小组任选一个网站，讨论完成一份企业网站所处的市场环境、行业特点初步分析报告。制作答辩PPT，完成小组答辩工作。上交资料包括：准备资料，答辩PPT，老师提问的回答等。 * * 一、我国企业网站发展的四个阶段 搜索引擎 网络实名 唯美时尚 域名注册 一、我国企业网站发展的四个阶段 1、域名注册期。以注册域名为主，开展网站建设 2、唯美时尚期。2000年以后 3、网络实名期。中文网址与网络实名应运而生 4、搜索引擎期 从企业网站的发展与企业对网站营销的日益需求来看，企业网站发展是以技术为导向，而企业的需求是以市场、业务的需求为导向。 营销型企业网站破茧而出,打破以技术为导向的企业网站发展历程。 二、企业网站的关键——网站推广 网站推广是指利用各种网络技术手段在互联网上进行的宣传活动。 主要包括搜索引擎推广、发布网站广告、定向电子邮件发送、博客推广、论坛BBS的宣传等。 通过网站推广，扩大站点知名度、增加访问流量，从而达到树立企业形象、推广公司产品与服务的目的，最大可能的利用互联网这种新型传播媒体和商务工具。 网站推广是比建设更为重要的环节，所以才说，三分建站，七分推广。建了网站不做推广，那就等于是花钱打水漂。 网站推广的意义 目前,政府、企业、个人以及各种团体组织纷纷建起了自己的网站。网站建成了就要进行推广，这如同家里新安装了电话，如果没有人知道电话号码，那么这个电话只能打出去，却不会有人打进来。 全世界的网站总数已经数以亿计，茫茫网海，如何才能让企业的网站不淹没在信息的汪洋中？如何才能在众多的同类网站中脱颖而出，让更多的相关人士知道自己企业的网站？网站推广是比建设更为重要的环节，所以才有“三分建站，七分推广”的说法。(本课程主要是线上推广) 三、企业网站推广策略1、传统营销推广 传统营销推广是指以纸介媒体、电视媒体以及 户外媒体为传播平台的营销推广。 广告在营销推广中的优势 广告在营销推广中的优势 创造品牌 可控性强 周期短 更直接 广告在营销推广中的劣势 广告在营销推广中的劣势 不可积淀 形式单一 费用高 可信度低 公关在营销推广中的优势 公关在营销推广中的优势 可积淀 方式灵活 高性价比 高可信度 形象丰满 公关在营销推广中的劣势 公关在营销推广中的劣势 不直接 不可控 周期长 2、网络营销推广 正如网络营销可以理解为“基于网络的营销”一样，网络推广可以将其理解为“传统的营销推广基于网络平台的表现形式”。因此，网络营销的推广方式虽然多种多样，但究其本质，可以归纳为三大类：网络广告、网络公关和网络平台本身的优化。 网络推广的常用方式 网络广告 数据库营销 网络公关 病毒式营销 平台优化 3、网络营销推广与传统营销推广的比较 传播范围 推广成本 传播效果 表现形式 交互性 四、企业网站营销环境 企业网站营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与营销型网站营销活动有关联因素的部分集合。营销环境是一个综合的概念，由多方面的因素组成。环境的变化是绝对的、永恒的，随着社会的发展，特别是网络技术在营销中运用，使得环境更加变化多端。 1、政治环境 政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形势、方针政策等方面对企业战略的影响。在国内，安定团结的政治局面，不仅有利于经济发展和人民收入的增加，而且影响群众心理状况，导致市场需求的变化。党和政府的方针、政策，规定了国民经济的发展方向和速度，也直接关系到社会购买力的提高和市场消费需求的增长变化。 2、法律环境 法律是以国家强制力保证实施的行为规范的总和。对企业来说，法律是评判企业营销活动的准则，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。因此，企业开展市场营销活动，必须了解并遵守国家或政府颁布的有关经营、贸易、投资等方面的法律、法规。必须遵守国际法规、国际惯例和准则，因为这些因素对国际企业的营销活动有深刻的影