创意礼品消费者调研问卷技术报告.doc

虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店 消费者市场调查问卷 调研目的： 测试不同身份、职业、年龄层次消费者对虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店的认知与需求程度，对个性影映产品在类别、款式、材质等方面进行研发测试， 品牌、专卖店的，研究大众对个性影映产品在购买方式、购买频率、价格接受与消费心理等方面，产品信息接收渠道与传播方式， 产品定位与研发、营销推广与传播(诉求\媒体)、专卖店选址与布局（愉悦感）、竞争产品的市场情况反馈等。 产品的设计、风格、材质、工艺有什么感觉？ 进店的现有感觉是什么？ 创意类影响礼品从哪里接触？从哪里看到？是否买过? 感觉如何？ 调研角度： 调研形式： 调研项目：虎彩项目 年龄: 性别: 职业: 爱好: 生日： 婚姻状况：单身贵族 恋爱中 已婚 结婚纪念日： 常用电话： Email： 通信地址： 选择题：（选中打√ 可多选） 对虎彩个性影映产品（礼品）的认知与接受度---是什么？ 印有头像类；图案类；印有图形 1、您认为的个性影映产品包括哪些？饰品、相册 2、您是否曾经购买过？购买什么产品？价格？在哪里购买？感觉怎样？ 3、您当时的购买原因是？送礼、自己用 如果是送礼，您送给谁？在什么情况下送的？ 3、这类型产品您最注重的是哪些方面？ 风格；材质；时尚；图像清晰度 4、这类型产品您一般都去哪里购买？ 商场；网上；专卖店；影楼；冲洗店；礼品店 品\品牌\专卖店) 消费习惯与消费心理 市场策略制定 产品定位与研发 营销推广与传播(诉求\媒体) 创意类影像精品（礼品）专卖店选址与布局（通常在哪里购买？如果在社区开店是否欢迎？愉悦感） 竞品产品与市场情况反馈 一、您选择个性影映时尚精品（礼品）的赠送对象通常是： A长辈、 B情侣、 C朋友、 D同学、 E领导、 F自己、G其他 二、您选择的送礼时间一般为： A节日、B平时、C生日、D特殊纪念日、E其他 三、您最常购买礼品的节点是： A父亲节、B母亲节、C情人节、D元旦、E春节、F元宵节 四、您最常购买的礼品种类是： A纪念品 B 饰品（珠宝、首饰） C文具 D电器 E皮具 F 促销品 G工艺品 H食品 I个性化影像类 五、送礼方式： A自送、B托人送、C网上送 六、送礼频率 A每周一次，B一月一次、C两月一次、D半年 七、平常购买礼品一般会选择哪些购买渠道？ A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他 八、是否购买过影像类礼品？ A买过，B没有买过 在哪里购买的？ A淘宝、B其他网站、C精品专卖店、D商场、E其他（影像冲洗店、影楼） 九、购买决策心理要素：A外观、B功能、C创意 十、每次购买小礼品的价格区间是： A\50—100元 B\100—300元 C300—500元 D1000元以上 十一、每年购买礼品消费金额范围在： A50—100元 B100—300元 C300—500元 D1000元以上 十二、您最希望的优惠方式是： A打折 B买赠 CVIP积分卡 D代金券 E 其他 十三、礼品专卖店按照重要性您比较注重的是： A品质好 B产品品类品种齐全 C环境优雅舒适 D 价格便宜 E产品新颖 F品位感 C服务 H文化氛围 I距离近比较方便 J其他 十四、您购买礼品比较注重哪些方面？ A款式 B价格 C品牌知名度 D增值空间 E单纯喜欢 F朋友推荐 G工艺 H服务 I其他 十五、您的月收入是： A\2000—3000 B\3000---4000 C4000---5000 D5000---7000 E7000---9000 F10000以上 十六、通常情况下，在购买前，做那种考虑？ A确定品牌后，然后去找该品牌 B事前没计划，看到喜欢的就去购买 C确定预算后，去多家店进行挑选 D确定品牌和预算后，再去挑选 十七、您之前知道虎彩品牌和产品吗？怎么知道的？ A知道 B不知道 问答题： 一、以前是否收到过有影像礼品？心理感觉如何？ 二、除了虎彩，您还比较熟悉的礼品（专卖店）品牌有？从哪里了解到的？您为何会选择此品牌？ 调研时间： 调研人： 虎彩个性影映时尚精品（礼品）专营店 消费者市场调查问卷 调查目的： 一、论证 虎彩个性影映时尚精品（礼品）市场接受度，趋势如何？市场空间有多大？ 二、如果能