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2 0 1 4 ——现状思考 》》牛蕊 * 儿 元 女 广 节 目录 1 提出问题 广元女儿节现存的问题 2 分析问题 从广元女儿节现状分析中得出产生问题的原因 3 解决问题 针对原因，提出策略，解决女儿节的问题 女儿节简介 PICTURE 广元女儿节 流行于广元一带； 节期定在公历9月1日； 唐朝女皇武则天的母亲在广元游河湾时遇黑龙感孕，于农历正月二十三日生下武则天。故旧时民间以此日为武则天会期。 女儿节现状 从2005年道2013年，广元女儿节在创造经济效益的方面取得了巨大的成功。尤其是在2013年，无论是成交总量，还是现货交易量，都创造了广元建市以来新高。 经济作用：提升城市文化品位、打造城市品牌，提升民众心理预期、带动消费增长，吸引国内外大量旅游者、带动旅游业相关产业发展，扩大对外开放、带动投资增长。 女儿节现状 　回看女儿节，最初是和广元秋交会合办的，目的在于以女儿节为媒介，推动广元经济发展，提高广元的开放度和知名度。就近几年的举办情况来说，无一例外还是20年前的老模式——与其他活动合办，走的还是“文化搭台，经济唱戏”的老路。如果剔除与女儿节同期的其他活动，单看女儿节，事实上单一的女儿节带来的经济收益是要在合办的经济收益的基础上打折扣的，也就是说女儿节目前没有从其他活动中独立出来，其独立创收能力也还不够。 它还是没有与其他活动剥离开来，也还是将发展的侧重点放在强调女儿节的经济属性上，虽然女儿节十分成功的创收不容小觑，它也的确起到了拉动广元经济的重要作用，但是，长期的经济单方向发展，使它面临着从开始的喧嚣热闹到现在沉寂平静的困境。 存在的问题 广元女儿节优劣分析 S W W S 文化主题 特色活动 政府支持 广元区位条件 独特性 资源集聚 名不副实 知名度小 定位过高 政府运营 活动复合 文化削弱 经济 文化 造成问题的根本原因 　　结合广元现在存在的优势和劣势，可以看出导致女儿节逐渐沉寂的原因最根本的是其自身的文化内涵的开发不充分，人们对女儿节的文化、神话传说、历史还处在不了解的阶段，女儿节的传播缺乏最基本的文化主题的表达形式，文化没有寄存体，就很难传承下去，使得整个女儿节的活动更像是现代活动中一些普通活动的集合，没有展现出女儿节特有的文化内涵，并与女儿节的文化根本渐渐发生背离。这种与文化根本的背离，必然导致女儿节这项节庆活动与其他商贸展会的同质化，成为为商贸活动服务的工具，或商贸展会的附庸品，其本身将逐渐失去生命力、活力，若有一天商贸活动不再需要它时，它终会走向衰亡。 1 2 3 6 重新评 估定位 开发文 化旅游 改变运 作模式 开发文 化内涵 完善活 动项目 解决广元女儿节问题的措施 5 4 加大宣 传力度 女儿节问题解决措施 改变运作模式 1、政府主导、社会参与、市场化运作； 2、加大市场运作力度，政府鼓励社会力量参与女儿节暨凤舟节的演出营销、筹措资金、组织接待、宣传策划、票务广告等方面的工作，实行公开招标、经营权出让、项目冠名、股份合作等运作方式； 3、组建专业团队 开发文化内涵 1、深入挖掘“女皇文化”； 2、武则天个人魅力，政绩、文学、音乐、书法等。 游河湾 凤舟赛 文艺汇演 女儿节之夜 完善活动项目 活动 游河湾 凤舟赛 文艺汇演 女儿节之夜 开发新的文化型旅游线路，围绕纪念武则天的目的展开，参观与武皇有关的旅游景点； 朝天麻柳； 白花石刻； 开发文化旅游 天曌山景区 重新评估定位