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精准停车 Page* * Horizon Research 广告文案测试 两类主要的广告测试 广告文案测试 （发布前测试） 广告效果测试 （发布后测试） “人们注意到你的广告，就等于你的商品推销出去了一半” 一个好的广告 注意力 识别性 可信性 愉悦性 渴求度 广告文案测试的意义 传达力（Intrusiveness） 说服力（persuasion） 一级指标 二级指标 广告回忆 记忆力 沟通效果 创造有利印象的能力 传达力 说服力 效果 B A C 广告文案测试的指标 广告传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力 记得广告片中的哪些内容？ 产品名称 产品特性和优点 企业名称 诉求重点 广告内容（内容、画面、音乐、对白、人物、景象） 广告说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。 广告说服力＝广告播放后选择该品牌的比例－广告播放前选择该品牌的比例 ＋ 37.5 57.5 20 竞争品牌3 ＋16.0 80.5 64 竞争品牌2 ＋33.5 54.5 21 竞争品牌1 ＋43.0 60.5 17 测试品牌 广告说服力值 播放后的选择比例％ 播放前的选择比例％ 产品种类/品牌 广告文案测试座谈会常问的问题 当您看到广告片时，它给您的第一感觉是什么？喜欢什么地方？不喜欢什么地方？为什么？ 请用您自己的话描述一下在广告片中您看到什么？听到什么？广告片中的产品及生产厂家的名字分别是什么？ 这个广告讲了一些什么内容？您认为它想表述的主要信息是什么？试图告诉您什么？ 您觉得这部广告片的内容是否容易明白？有哪些不明白的地方？ 对于广告所讲的内容，您认为它的可信程度如何？可信的地方和不可信的地方？ 广告片所讲的内容中有哪些与您有关？哪些是重要的？哪些地方与您没什么关系？ 对广告片的即时反应 对广告片的记忆 广告片的主要信息 广告片的理解难度 广告片的可靠性 广告信息的关联性 案例一：某保健品行业的广告脚本测试 研究目的 展示整个创意，测试创意的整体喜好度、理解度、可信度、要点记忆度 了解对广告所说产品的评价以及关联度，购买可能性、未来可能的目标消费群的特征， 脚本改进建议（广告语、画面、对白） Page* * * *
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