第二章会展的产生与发展摘要.ppt

第一节 展览的产生 一、展览的原始形式——物物交换 原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成为可能。 物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。 但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。 二、展览的古老形式——集市、庙会 随着生产力的发展，第二次社会大分工出现，手工业从农业中分离出来。这使物物交换从可能变成了必然，集市应运而生。 （一）我国 1、集 南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。 2、市 市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制”。市——商业区，坊——住宅区。“市不设坊，坊不立市”。并设官吏来进行管理。 3、庙会 庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。 （二）欧洲 1、古希腊奴隶市场 欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。 2、古奥林匹克运动会 奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。 3、城邦大会 古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。 三、展览的近代形式——艺术展和国家工业展 1、艺术展 最早的艺术展是由法国国王路易十四举办的。路易十四有很多艺术珍品，所以在1667年举办了第一个艺术展。 2、国家工业展 最早的国家工业展也在法国，1798年由拿破仑举办。 四、展览的现代形式——贸易展 1894年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史上新的一页。 表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交为目的的规模生产和贸易。 展览的起源 第二节 展览的发展 一、欧洲 1、第一阶段——一战到二战期间 这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点1、区域性，自己国家或同盟国之间。2、综合性，各个行业混杂在一起。 2、第二阶段——二战后 特点：1、国际性，经济一体化，国家间联系日益紧密。2、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。 二、美国 20世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场——长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心——美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。 三、我国 （一）清末到抗战前 鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动“师夷长技以制夷”。 1、武汉劝业会，劝业——鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。 2、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达6个月。 3、1935年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。 （二）抗战期间 国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。 （三）新中国成立 1、改革开放前——广交会 广交会——广州出口商品交易会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。 2、改革开放后，我国会展发展的三个阶段： （1）1978——1988，起步阶段。尝试 （2）1989-1999，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。 （3）2000-今，飞跃阶段。在全国普遍开花。 第三节 会展业发展现状 一、欧洲 （一）德国：世界头号会展强国 （1）规模。150个顶级展览，2/3在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。 （2）场馆。最大4个中3个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威100万平米。（3）企业。十大会展企业6个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。 （4）效益。直接收入25亿欧元。1：9.5 （5）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法兰克福。 原因： （1）、经济、地理。中欧，经济大国，欧洲经济的火车头。 （2）政府支持。德国展览委员会（AUMA）：①政策法规：一个地区不重复办展。②投资场馆：政府投资。 （3）研究机构。研究行业发展，寻找新题材。 （4）全球化战略。上海法兰克福、慕尼黑分公司。 （二）法国：精耕细作的会展业 （1）展览国际化程度很高，每年展览数量不是很多，每年200多展览中175个国际展。