2015年中级经济师第三章习题-中级工商要点解析.docVIP

1、“酒香不怕巷子深。”该观点表明了市场营销中的(??? )。A．产品观念? B．生产观念? C．推销观念? D．市场营销观念 A B C D 标准答案： A显示答案 答案解析： 考查市场营销的观念，包括产品观念、生产观念、推销观念、市场营销观念。其中，“酒香不怕巷子深”体现的是只要注重产品质量，就不怕没有销量，表明的是产品观念。 2、市场营销管理任务的实质是进行(? )。A、产品管理?? B、价格管理 C、渠道管理?? D、需求管理 A B C D 标准答案： D显示答案 答案解析： 市场营销管理任务的实质是进行需求管理。目标是满足消费者的各方面的需要。 3、消费者对某种特价产品的需求量超过了市场的供给量，消费者对该产品的需求状况称为(??? )。A．无需求??? B．过度需求? C．充分需求?? D．潜伏需求 A B C D 标准答案： B显示答案 答案解析： 考查市场营销管理任务。需求量超过供给量属于过度需求 4、属于传统市场营销观念的有（?? ）。A．产品观念 B．生产观念C．营销观念???? D．推销观念E．社会营销观念 A B C D E 标准答案： A,B,D显示答案 答案解析： 传统营销观念包括三种：生产观念、产品观念和推销观念。现代市场营销观念是比传统营销观念进步的观念。 5、下列属于市场的要素的有（　）A. 人口??? B. 产品?? C. 购买力??? D. 购买欲望??? E? 价格 A B C D E 标准答案： A,C,D显示答案 答案解析： 市场的三要素包括人口，购买力，购买欲望。用公式表达为：市场=人口+购买力+购买欲望。 1、某企业在进入印度市场时，需要考虑到印度人们的价值观念，宗教信仰，生活方式，风俗习惯，以便更好的销售其产品。这说明企业在制定相关市场营销策略时需要考虑（? ）环境的影响因素。A. 技术???? B. 法律???? C. 人口??? D. 社会文化 A B C D 标准答案： D显示答案 答案解析： 社会文化环境指在一种社会形态下已经形成的民族特征，价值观念，宗教信仰，生活方式，风俗习惯，伦理道德，教育水平，社会道法风尚，相关群体，社会结构等因素构成的环境。该企业考虑到了价值观念、宗教信仰、生活方式和风俗习惯，属于社会文化环境的内容。 2、在威胁—机会综合分析矩阵中，企业针对（? ）的策略是应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。A．理想业务??? B．困难业务??? C．成熟业务??? D．冒险业务 A B C D 标准答案： D显示答案 答案解析： 理想业务。即高机会和低威胁的业务，利益大于危险，这是企业难得的好环境，企业必须抓住机遇，万万不可错失良机。冒险业务。即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。困难业务。即低机会和高威胁的业务，在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。 3、在威胁—机会综合分析矩阵中，企业针对成熟业务的策略应该是（? ）。A．企业必须抓住机遇，万万不可错失良机 B．企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益C．企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。?? D．企业必须想方设法扭转局面。如果无法扭转，则果断决策放弃，另谋发展。 A B C D 标准答案： C显示答案 答案解析： 成熟业务。即低机会和低威胁的业务，在此条件下，是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规取得平均利润，另外一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。 4、下列环境要素中，属于市场营销宏观环境的有(??? )。A. 政治法律?????????????????????? B．营销中介??????? C．科学技术?????????????????????? D．竞争者???????????????????????? E．社会文化 A B C D E 标准答案： A,C,E显示答案 答案解析： 选项BD错误，选项BD属于微观环境因素。宏观环境因素包括：人口、经济、自然、技术、政治、社会文化。 5、市场营销微观环境包括(??? )。A．公众??? B．竞争者C．自然环境??? D．文化环境E．顾客??? A B C D E 标准答案： A,B,E显示答案 答案解析： 选项CD属于宏观环境因素。微观环境因素包括：企业自身各种因素、竞争者、营销渠道企业、顾客和