汉语言文学二学位作业——公关活动讲解.pptVIP

预算与效果评估 预算内容： 1、场地（场地租用） 2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等） 3、宣传（广告媒体、宣传展板、车展资料、宣传单等） 4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等） 中小型车展总费用估计：22170元 效果评估：通过前期的宣传，吸引广大市民积极参与，不少外地观众将会慕名赶来参观。门票交易量将接近饱和，车辆成交量将较为可观，提高此次展出车辆品牌的知名度 公关活动 学校：宁夏大学 班级：12秋季班 姓名：韩卓 学号12011242224 银川上陵丰田汽车销售服务有限公司公关活动——广汽上陵店12月25日东方红广场活动方案 目录 公司简介 1 活动目的 3 活动策划缘起 2 活动概述 4 活动详述 5 预算与效果评估 8 礼品及礼仪规划 6 公关传播信息梳理 7 公司简介 银川上陵丰田汽车销售服务有限公司是一汽丰田汽车销售服务有限公司授权的宁夏地区唯一“4S”经销店。公司位于银川市丽景北街西侧，占地15亩，投资3000万元。我公司按照丰田公司的全球统一标准设计建有800平米的汽车销售展厅，2100平方米的汽车维修车间以及其他辅助设施。是目前银川市建成的最大的汽车“4S”店。主要销售丰田威驰、花冠EX、卡罗拉、锐志、普锐斯、普拉多、丰田、兰德酷路泽、皇冠系列轿车、越野车及斯柯达客车。同时对国产、进口丰田汽车进行专业售后维修服务，并已开展二手车评估置换业务。 　　公司本着“以人为本”的人才理念，坚持内部培养与引进相结合，为员工提供全面的丰田专业知识培训，因此，拥有一批经验丰富、技术精良的经过丰田公司培训的销售及维修人才。以丰田先进的品质保证第一流的销售、售后服务，实现客户满意度第一的目标。 　　上陵丰田公司创立伊始，无论是营销理念、公司管理，还是企业文化，售后服务等方面都是力求科学有序，卓尔不凡。上陵公司本着“以人为本”的信念，从顾客的根本利益出发，把市场调查、营销策划、连锁营销、中转仓储、配件供应、维修服务等整合营销的理念贯彻进我们一条龙服务的每一个环节，使我们销售的车辆让您买时放心，用时称心，修时安心。我们深知，只有竭诚为顾客提供全方位的服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 活动策划缘起 当前国内汽车行业的主要特征： 1、追求规模经济。汽车行业对规模经济的追求以及对市场份额的激烈争夺已经成为当代国际汽车行业发展的主方向。而国内，各个汽车行业的合并与收购也呈现出追求规模经济的趋势。 2、寡头垄断的市场结构。在汽车行业处于成长期时，生产厂商为降低成本、追求规模经济而进行日趋激烈的竞争，最终经过破产、倒闭、联合、兼并形成寡头垄断的市场结构，行业发展步入成熟期。在这一阶段，生存者寥寥无几，但都已实现规模经济。 3、政府参与。作为社会经济的支柱产业，汽车行业无论是在发达国家还是在发展中国家都无一例外地受到政府的扶助。一国产业政策也对汽车行业具有深远影响。 4、汽车行业在中国的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。各项政策也有利于汽车行业的发展壮大。为了适应形似的发展，国内汽车业都必须实现新的改革与创新，而车展正是为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。同时，随着汽车消费的加大，随着人们对汽车需求的增大，这展也为消费者提供了一个完整的平台。 活动目的 现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。汽车行业是一个有强大生命力与发展潜力的行业，作为展示汽车舞台的车展也受到了广大汽车制造业、汽车装潢、汽车服务、消费者的喜爱。 本次活动是为了树立以国际、品质、品味为核心，以营造开放、自信、进取的企业形象，打造广汽著名品牌，为上陵汽车的展销搭建一个更好的平台。车展还为广大消费者设置了精美礼品。 项目 内容 活动主题 圣诞感恩，购车有礼 活动形式 户外 活动时间 2011年12月24日—2011年12月25日 活动地点 东方红广场 费用预算 22170元 活动概述 礼品及礼仪规划 项目 名称 数量 制作周期 目标 VIP礼品 （建议二选一） 活磁墨绿功能玉玉席 15 30天 政府及行业贵宾 派克笔新世纪系列 15 25天 政府及行业贵宾 媒体礼品 （建议二选一） 联想稳定型II代移动硬盘 5