118--商务英语翻译--商业广告翻译资料分析.pptVIP

鲜明突出 If only everything in life was as reliable as a volkswagen 大众汽车：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多美好 简明通俗 A world of comfort（Japan Airlines） 日本航空：舒适与温馨洒满全世界 新颖别致 Wiseness does not come from baldness 聪明不必绝顶（生发灵广告） 生动形象 Strong tractor ,strong farmer. 勇猛的拖拉机，勇猛的耕田夫（拖拉机广告） 商业广告的翻译原则（汉-英） 效果优先 符合译语文化 符合译语广告规范和特色 效果优先 出手不凡钻石表 译文一：Our diamond brand means excellent wrist watches out of your hand. 译文二：Ask for a diamond brand watch, if every second counts for you. 符合译语文化 白象牌电池 White Elephant 三、商业广告的用词特点 简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性 简明、通俗、易记 口语：My goodness! My Guiness! （Guinness 啤酒） 简单动词 Start Ahead. 成功之路，从头开始(飘柔) 形容词 There’s never been a better Time. 从未有过的好时代（《时代周刊》） 生造新词，引人注目 Given a Timex to all, and to all a good time （Timex= Time + Excellent） 拥有一块“天美时”表，拥有一段美好时光 生造新词，引人注目 We know Eggsactly how to sell Eggs (Eggsactly, exactly) 我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋 强烈的针对性 Tide’s in. Dirt’s out. 汰渍放进去，污垢洗出来 三、广告的修辞特征 Featherwater: light as a feather Hi-fi, Hi-Fun, Hi-Fashion, only from Sony. My Paris in a perfume A contemporary classic. A timeless timepiece. 法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛 （明喻） 高保真，高乐趣，高时尚，只能来自索尼。（头韵） 巴黎恰在香水中（暗喻） 当代的经典作；永久的记时器。（对偶) 1. 拟人 Flowers by Interflora speak form the heart. 倾诉衷肠 Strong tractor strong farmer. 拖拉机，农民好帮手。 Coke refreshes you like no other can. （语法） 没有什么能像可乐那样令您神清气爽。 A Mars a day keeps you work, rest and play. （成语或俗语双关 ） 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。 You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 纳克斯坚果让你爱不释口。 2. 双关 Ask for More. （谐音） 再来一只，我还抽摩尔。 More sun and air for your son and heir. 充足的阳光，清新的空气，一切都为了您的子孙后代。 ? Spoil yourself and not your figure .（语义） 尽情大吃，不增体重。 A deal with us means a good deal to you. 和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖。 双关语的翻译 契合译法 Easier dusting by a stre-e-etch! 拉拉拉长，除尘力强 。 分别表义法 ? ? The Unique Spirit of Canada.? 别具风味的加拿大酒，独特的加拿大精神。 I’m More satisfied. 摩尔香烟，我更满意。 套译法 ? All is well that ends well. 烟蒂好，烟就好。 Better late than the late. 迟到总比丧命好。 侧重译法 The driver is safer when the road is dry; The road is safer when the driver is dry.