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Company Logo 战术十六:事件营销战之 交车仪式 “交车进行炒作,促进销售” 案例:车展上,开展第一天QQ举行交车仪式,现场展车挂 上大红花;邀请定车的顾客在车展户外场地进行交车. 操作方式: 1.前期与组委会沟通,争取户外场地.可由会展科牵头,或由经销商动用本地资源. 2.会展科做好前期的策划,前期协调;公关部前期一个月宣传. 3.经销商联系顾客,收取订金,并承诺在车展期间交车; 4.经销商提前一个月检验库存,及时补货; 5.提前一周到半个月,进行前期预热；并借助车展现场记者比较多的优势， 邀请记者到交车现场，进行报道; 6. 做好车、展台、物料的准备,提前一天完毕; 7.现场人员的安排:销售人员、物料发放人员、展车维护人员等. 8.搜集意向客户,进行跟进. Company Logo 效果评估： 通过交车事件， 对现场销售刺激的作用很大 通过传播，可扩大影响力和轰动性 很多经销商店的火爆销售是从集体交车仪式开始 车展现场的去的媒体、观众较多，为交车仪式提供的平台比平时更佳 适用建议: 前期的策划安排很重要,人员安排、物料准备、车辆准备、公关传播等需 进行缜密考虑. Company Logo 战术十七:事件营销战之 活动赞助 “赞助活动,传播品’牌” 案例:展会上，东风雪铁龙为中国羽毛球官方合作伙伴，“挑战林丹” 操作方式: 1.动用各方资源,搜集赞助信息