汽车市场调研报告精要.ppt

目录 1.1 消费者特征——年龄 1.2 消费者特征——婚姻状况 1.3 消费者特征——家庭结构 1.4 消费者特征——教育程度 1.5 消费者特征——职业 1.6 消费者特征——家庭月收入 2.1 购买行为——对汽车的态度 2.2 购买行为——购车目的 2.3 购买行为——关注因素 2.4 购买行为——购买地点的选择 2.6 购买行为——希望的经销商服务 2.1 产品结构——价位分布 2.2 产品结构——进口与国产、一手车与二手车 3.1 具体要求——排档、排量 3.3 具体要求——配置 目录 1.1 消费者特征——年龄 1.2 消费者特征——婚姻状况 1.3 消费者特征——家庭结构 1.4 消费者特征——教育程度 1.5 消费者特征——职业 1.6 消费者特征——家庭月收入 2.1 购买行为——对汽车的态度 2.2 购买行为——购车目的 2.3 购买行为——关注因素 2.4 购买行为——购买地点的选择 2.6 购买行为——希望的经销商服务 1.1 信息渠道——汽车品牌信息 1.2 信息渠道——销售商信息 1.3 信息渠道——报纸 1.4 信息渠道——报纸版面 1.5 信息渠道——广告时间 1.6 传播方式——广告印象深刻的品牌 1.7 传播方式——汽车信息和广告的形式 2.1 宏观环境——价格趋势 对您而言，汽车与哪个词最相关？ 未来 污染 烦恼 基数：本期街访MPV的潜在消费