大学生化妆品市场的调研报告.docVIP

大学生化妆品市场的调研报告 委托单位：韩束化妆品西安文艺路分店 调研单位：西安电力高等专科学校MISS团队 2012年12月26日 目录 调研背景........................................................ 3 调研目的和假设............................................. 4 调研范围和对象............................................. 4 调研的阶段.................................................... 5 调研方法........................................................ 5 调研结果........................................................ 6 结论与建议.................................................... 9 附录...................................................................... 9 大学生化妆品市场调查问卷............................ 10 调研背景 韩束化妆品文艺路分店位于西安市碑林区文艺路中段，附近大学校园众多，地理条件优势显著。目标顾客群较为集中。韩束主要经营自有品牌化妆品，其中包括护肤产品、美妆产品和保养产品。 韩束化妆品为韩国韩束株式会社有限公司所有，2002年正式进入中国化妆品市场。公司以专业、专注，追求完美品质为经营理念。产品集韩国美容科技与大韩名族文化于一束，让科技与文化互动，为亚洲女性传递韩国美容文化高贵、典雅、时尚的内涵。 ① 审核问卷：检查回收的调查问卷是否齐全，有无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性。 ② 分组整理：对经过审核的问卷，分别按照题别进行适当的分类。 ③ 统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的频数和百分比，做出所需的表格与分析图。 调研结果 此次调查共收回有效问卷80份，通过对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生化妆品市场情况如下： 1、在回收的问卷中，有53%的学生经常使用化妆品，说明化妆品的需求很大。 2、学生在购买化妆品是选择50~100价位的最多，占总数的37%，1~20的最少占总数的1%。 3、学生购买化妆品时主要是倾向于效用的大小，说明无论是大品牌还是小品牌，如要占据市场份额，应该在效用多下成本，以质取胜。 4、对于消费者了解自我皮肤的状况，55%的被调查者对自己的皮肤现状比较满意，说明适合销售保养类的化妆品，其次是有35%的不满意程度，显示出护肤类产品也有很大的消费潜力。 5、通过对被调查者购买化妆品类型调研的发现，消费者主要青睐于护肤类的化妆品，所以企业应该着眼于护肤品的促销。 6、由于韩束化妆品进入中国市场时间较短，消费者对于韩束这一品牌的认识度还存在大部分空白，所以本店应该花更多的时间和精力去做一些广告宣传。 结论与建议 通过对此次大学生化妆品的调研活动，我们收集了有关大学生对化妆品的消费行为习惯的相关信息，并对这些信息进行了处理与分析，得到以下结论与建议 大学生对于化妆品的需求量总体上较大，且前景看好！市场较为活跃。 大学生购买的化妆品多为质高价高。所以企业应该在本产品质量的基础上制定出价格较为中高的水平，以迎合消费者的消费行为习惯。 从调查结果可知，韩束这一品牌不太为消费者所熟悉，建议店家在本调研报告的基础上，多投入些成本做广告宣传。 附录 附录一： 大学生化妆品市场调查问卷 关于大学生化妆品市场调查问卷 您好，我们是西安电力高等专科学校市场营销专业的在校学生。目前我们正在做一个关于大学生化妆品市场的调查问卷，您的宝贵意见对我们有很大帮助。本问卷内容信息仅用于学校课程，我们会对您的个人信息进行保密，谢谢您的合作！ 您本人使用化妆品的频率？ A.一直使用 B.经常使用 C.偶尔使用 D.从不使用 您了解自己的皮肤状况吗？ A.很了解 B.了解