市场调研与销售预测样卷详解.doc

市场调研与销售预测 一、单项选择题 1、市场调研是一系列围绕（ ）展开的活动。 A.客户需求 B.市场需求 C.客户 D.信息 2、【 】的目的是通过提供管理决策者所需要的信息从而把消费者与营销者者联系在一起。 A.客户管理 B.渠道管理 C.市场调研 D.物流 3.一家婴幼儿产品公司根据市场调研结果推出了一次性奶瓶，取得了丰厚的回报。明特尔的调研结果所验证的市场调研的用途是（ ） A.确定市场机会 B.确定调研机会 C.完善市场营销 D.完善市场营销理论 4．消费结构和购买力的调研属于（ ） A. 市场需求调研 B.消费者行为调研 C.市场环境调研 D.市场营销组合调研 5. 为了在快速变化的市场中及时发现，满足和超越消费者的需求，并据此调整企业的决策，企业需要进行（ ） A. 市场需求调研 B.消费者行为调研 C.市场环境调研 D.市场营销组合调研 6. 为了能在进行产品决策时有所依据，企业需要进行（ ） A.产品调研 B.价格调研 C.销售渠道调研 D.促销调研 7. A公司的调研经理经常围绕公司销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于（ ） A. 市场需求调研 B.消费者行为调研 C.市场环境调研 D.市场营销组合调研 8. 为评价广告效果而做的有关消费者态度和行为的调研是（ ） A.价格调研 B.销售渠道调研 C.促销调研 D.市场竞争调研 9. 特定手机功能调查… 10.企业在竞争市场上要面对众多的竞争者，为了能够在竞争中更好的发挥自身优势，企业需要进行（ ） A.价格调研 B.销售渠道调研 C.促销调研 D.市场竞争调研 11.企业不是孤立存在的，他的生存与发展受到内部和外部多方面的影响，因此，在调研中注意（ ） A.调研的及时性和相关性 B.调研目标的明确性 C.调研资料的全面性 D.调研结果的准确性 12．微软公司曾经开发过一个名为Ehome的产品，体现了一种完全的网络家居概念，但该产品从未上市，原因是Ehome产品的关联技术与相关的产业标准规定不相符。这正是微软公司开展前期市场调研的疏漏之处。微软公司违背的市场调研原则是（　　　　） A.调研的及时性和相关性 B.调研目标的明确性 C.调研资料的全面性 D.调研结果的准确性 13. 企业委托外部专门提供市场调研服务的公司来完成市场调研任务是（ ） A.内部市场调研 B.外部市场调研 C.调研机构的职位设置 D.探索性调研 14. 在市场调研机构的职位设置中，负责公司所有市场调研项目的制定和执行的职位是（ ） A.市场调研总监 B.市场调研副总裁 C.访问员 D.项目经理 15. 16. 市场调研通常会涉及四类人群，包括调研人员、客户、调研对象和公众。前两类人群。当他们有利益冲突或者其中一方未尽其责时，就产生了市场调研伦理问题。其中，调研人员遵守调研伦理的行为是（ ） A.维护调研利益 B.维护调研公正 C.符合客户利益 D.保护调查对象的隐私 17. 客户有义务向调研机构提供一切有助于明确定义市场调研问题的（ ） A.资料 B.信息 C.内部问题 D.隐私 18、调研对象的主要责任和义务是（ ） A.遵守保密协定 B.诚实合作 C.确定数据的真实性 D.以上都对 19. 提供给决策者制定决策所需要的信息是市场调研的（ ） A.理论基础 B.管理决策 C.活动 D.目的 20调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其决定个人对环境反应的心理特征信息的是（ ） A.消费者知识 B.消费者个性 C.消费者动机 D.消费者生活方式 21. 研究设计是框架或（ 　） Ａ.假设 B.调查 C.蓝图 D.目的 22. A公司的决策层正在考虑是否推出一个新产定进行市场调研。你认为A公司开展市场调研的目的是了解（ ） A. 顾客对新产品的偏好程度以及购买意向 B.了解现行广告活动的效果 C.了解价格的需求弹性 D.不同价格水平对销售和盈利的影响 23. 市场假设形式是（ ） A.备选行动方案假设