上海大众品牌文化.pptVIP

在“为社会提供最好产品的同时将我们的污染降到最低”的环境方针的指引下，1996年上海大众就开始采用ISO14000环境管理体系，并于1997年12月率先通过了ISO14000环境管理体系的认证，成为国内首家取得ISO14000的绿色汽车工厂。目前，上海大众已经从工厂规划、加工制造、三废处理到产品设计、零部件供应、生产销售、使用以及报废的每一个环节，都展开了严格的控制。 　　上海大众在环保方面的杰出成就有目共赌：　　 2004年，上海大众汽车三厂被国家环保总局授予汽车行业“国家环境保护百佳工程”称号，并排名参评企业第一； 2006年中华环保基金会绿色产品奖； 2008年初，“中国城市绿色健康万里行” “唯一指定用车”企业，被国家环保总局和中华环保基金会授予“爱心环保企业”称号，2008年上海大众凭借其在环保领域作出的一贯贡献再获此殊荣。 环保 上海大众的企业文化 * 提问：对德国大众解么？知道它建立于那一年么？知道它有哪几个子品牌么？ 以此，来为课程开题！ * 讲述： 第一：希特勒的利用和支持，宝时节博士先驱 第二：战胜者的推广（英国） 第三：奥迪的收购（代表向高科技发展） 第四：PASSAT，POLO，GOLF的雏形诞生 第五：斯可达的收购（东欧政变） 第六：路拨的技术，发动机的技术TDI，FSI，TFSI，DSG（双离合器） 第七：前途广阔推出一系列概念车(EOS,FOX,TOURAN,辉腾等) 1937年5月28日，费尔迪南特·波尔舍（Ferdinand Porsche）在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改名为大众汽车股份有限公司。 　　总部设在德国沃尔夫斯堡的大众汽车集团，是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一，旗下品牌包括大众、奥迪、斯柯达、宾利、兰博基尼、布加迪、西亚特、大众汽车商用车等。大众汽车始终坚持技术创新和质量第一的宗旨，致力于研制并生产技术先进、质量优异、具有最佳性能价格比、力争满足所有消费者需求的汽车产品。汽车史上产销量最高的轿车——甲壳虫和高尔夫，均是大众汽车的杰作。 1934年6月22日，德国汽车制造联合会委托著名的汽车设计师费迪南·波尔舍设计一款“大众汽车”；1935年，样车下线，这款车可以说是日后甲壳虫车型的原型，其极具个性的元素在后来的甲壳虫车型上都得到了体现；1938年，第一辆坚实而具有与众不同外型的甲壳虫在德国的沃尔夫斯堡正式下线，从那时起，甲壳虫车开始征服全世界。不过“甲壳虫”这个名字却不是大众汽车自己创造的，甲壳虫这个名字第一次出现是在1938年7月3日的《纽约时报杂志》上，美国人认为这辆车像“一只可爱的小甲壳虫”，但实际上，直到1968年，“甲壳虫”的名字才第一次出现在大众汽车公司的广告中。 直到2003年的7月30日，最后一辆甲壳虫才缓缓驶下位于墨西哥的全球仅存的一条老式甲壳虫生产线，从而宣告曾经风靡世界、经历了68年辉煌的大众原型“甲壳虫”汽车结束了其历史使命。 * * 讲述： 大众集团旗下品牌：大众、斯柯达、宾利（又称本特利）、布加迪、奥迪、西亚特、兰博基尼 用游戏介绍品牌： 对七个品牌的历史、重要人物进行讲述，这里可以预先做一个游戏，叫做“汽车世界杯”，全世界的汽车公司要进行一场足球世界杯比赛，大众也要参加，那么大众有7个队员，就是以上的品牌，他们如何进行角色分配：前锋、中场、后卫、守门员甚至教练等。 通过拟人化的角色分配，连接各个品牌的特色和定位，加深大家对品牌的记忆和理解！ 游戏方法：由讲师提问学员，哪个品牌可以做前锋、中场、后卫、守门员甚至教练等，由学员回答。增加学员品牌印象。 导入各品牌历史讲解！ 奥迪(AUDI)公司成立于1932年，它是由DKF、Audi、Horch和Wanderer四家公司(这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家)联合而成。当时，取名为联合汽车公司。1958年1月1日才正式定名为奥迪股份公司，如今它已是大众汽车公司的最大子公司。图形商标采用四个圆圈连接的图案，喻意为四个公司的联合，表示兄弟四人正手挽着手、雄赳赳地共创大业，充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。“Audi”是奥迪轿车的文字商标，通常标注在车尾或车身的两侧。 　　大众汽车公司创立于1937年，是德国最大的汽车生产集团，汽车产量居世界第五位。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等7个子公司。由于大众车型满足不了美国人对大空间的需要，导致销路不畅，因此到后来撤销了在美的子公司，连设备一并卖给我国第一汽车制造厂继续生产高尔夫捷达。使大