广告标题的表现手法.docVIP

广告标题表现手法的创意案例 广告标题的表现手法 类比式标题 寻求诉求对象司空见惯的事物，与广告诉求重点做贴切、生动的类比。 举例：标题：中国骨 客户：爱国者DC—V68 文案：中国人的相机有骨骼，爱国者DC—V68是时尚的外在和刚强的筋骨结合的经典。 2、新闻式标题 以发布新闻的姿态传递信息，或者为了强调广告信息的价值，人为地赋予它“新闻性”。 举例：标题：熊来了！ 客户：归真堂熊胆 文案：股市朋友们请歇息，请待归真堂收服他们之后，在上场！ 3、疑问式标题 以设问或反问的方式引起诉求对象的好奇心，把诉求对象拉进广告，诱导他们到正文中寻找答案。 举例：标题：1996 一无是处？还是独到之处？ 客户：宝马MINI 文案：挺胸、撅屁股、梗脖子，这样的跑姿严重违反空气动力学。1996年，正是用这种怪异的跑姿，迈克尔??约翰逊轻松连夺400米和200米两枚奥运金牌。引擎声大、方向盘重、硬避震……世界上也许没有第二个汽车品牌，能承认自己的产品并不完美，但与此同时，MINI总有办法让人们热爱他的缺点：高昂的引擎旨在重现Mini赛车的机械声浪，沉重的转向来自卡丁车的驾驶感受，坚韧的避震可传递丰富的路感。无须在意别人眼中的一无是处，那也许是你身上的魅力无数 4、故事/叙事式标题 以故事性标题暗示一个引人入胜的故事即将开始。 举例：标题：水杯与咖啡杯，距离五英寸 客户：台湾左岸咖啡 文案：那位在咖啡馆门口，就可以将帽子，稳稳的掷在衣帽架上的中年人，选定座位前，两度逡巡各位角落，最后还是停在靠窗的位置，不过，并没有立刻坐下，先是调整桌椅，然后将糖罐移到桌角，才缓缓入坐。和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来，移过去， 试了几次，才满意的看着自己的安排。 普通人喝两杯咖啡的时间，他只喝了一口，每喝一口，又重复一遍同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离。他的举动勾起服务生的好奇，于是问：你在...做什么？ 他好象不知道该如何回答，不停的移动水杯与咖啡杯“我...起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后我在...”他指着自己，认真的说着：“我在喝一杯咖啡！” 5、建议式标题 直接做采取或不采取某种行动的诉求，可以站在企业或产品的立场针对诉求对象说话，也可以用诉求对象的口吻说出。 举例：标题：90套尊贵席位，敬请把握 客户：房地产?维也纳春天 文案：有一种建筑，自诞生起，便万众瞩目。 有一种生活，自宣告起，便被受追捧。 6、悬念式标题 设置某种悬念。引发诉求对象的好奇心理。与设问不同，悬念引导诉求对象探求真相或结局，而不是寻找答案。 举例：标题：联排树。他们等了上千年。 客户：万科水晶城 文案：没有谁比他们更懂这里，岁岁年年，没有枯荣，看见过外国绅士的高脚杯，看见过贵族小姐的洋伞。手牵手，等了上千年，只有水晶城遂了共同的心愿 7、反向式标题 故意违背常规，对产品、服务或广告本身持否定的态度，然后再在标题或正文中交代合理。可信但出人意料的理由。 举例：标题：禁酒令 客户：贝克啤酒 文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。 8、对比转折式标题 在一个标题中提供两个完全不同甚至相对立的观点或事实，以二者的对比增强标题的吸引力。 举例：标题：历经无数的奢华，最为珍贵的还是那碗艇仔粥。 客户：房地产?雍景豪园 文案：总是记得五十年前的珠江之畔，好像拍部慢镜头的长片，灯火明亮的几艘小船一字排开，我们就在艇仔粥氤氲的香味中穿行，穿行，宁愿今生今世都没有尽头。 广告标题的创作 （一）产品名称：士力架 标题创作： 1、单一性标题:你饿了吗？（疑问式） 2、复合型标题：警戒：全城戒严！ ——饿霸出没，请注意规避。（悬念式） （二）产品名称：万科水晶城（详见附录） 标题创作： 1、单一性标题：这是树的心愿。（故事式） 2、复合型标题：你听见了吗？ ——是谁在歌唱。（疑问式） 附录： 类比式标题（爱国者DC—V68） 3、疑问式标题（宝马MINI） 2、新闻式标题（归真堂熊胆） 4、故事/叙事式标题（台湾左岸咖啡） 5、建议式标题（房地产?维也纳春天） 7、反向式标题（贝克啤酒） 6、悬念式标题（万科水晶城） 8、对比转折式标题（房地产?雍景豪园） 广告标题表现手法的创意案例 第 5 页