KFC企业形象调研讲义.doc

VI视觉形象设计调研? 姓名 梁艺 学号 1904110326 班级 视觉传达1101 指导老师 屈云东 一 调查人： 梁艺 二 调查时间：2014/09/10-2014/09/17 三 调查目的：通过调研了解视觉形象设计的概念，并通过深入调查探索各类企业的视觉识别系统的差异，探究在商业设计领域更多重要的设计元素。深入了解VI系统在商业设计中的重要性，实用性。 四 调查对象及方法 1调查对象: 中国邮政，花园道，武汉天地 2 资料收集方法: 实际调查，网上搜集 目录 一 前言 二 优秀VI系统——中国邮政 定义 构成 三 调研标志VI设计对比（基础系统） 产品形象 ? 组织形象? 人员形象? 文化形象 四 调研环境导示设计对比（应用系统） 五 调研商业包装氛围延伸对比 六 其他商业展示设计欣赏 七 调研总结 前言 什么是VI系统？ VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 基础部分主要包括：①标志设计②标准字体设计③标准色设计④基本要素组合设计。 应用部分主要包括：①办公事务用品设计② 徽章设计③包装设计④广告设计⑤环境识别设计⑥旗帜设计⑦公关礼品设计⑧交通工具设计⑨职员服装设计⑩信息及其他系统设计。 基础部分 KFC即肯德基。 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），简称KFC，是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1930年在肯塔基州路易斯维尔创建，主要出售炸鸡、汉堡、薯条、蛋挞、汽水等西式快餐食品。经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。截至2013年底共有约17,000 家门市。肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，它的标记为KFC?（Kentucky?Fried?Chicken?），是全球范围内有口皆碑的著名品牌，在世界各地拥有超过11，000多家的餐厅，遍及80多个国家。? 肯德基的企业形象 产品形象 ? 主要产品概况：? 饮料? 百事可乐? 七喜? 美年达? 九珍果汁? 柠檬茶 ?橙c（热果） 美禄? 牛奶? 咖啡? 甜品?? 蛋挞? 圆筒? 圣代? ? 主食?? 香辣鸡腿堡? 劲脆鸡腿堡? 黄金烤鸡腿堡? 鸡肉卷（老北京和墨西哥的） 原味鸡? 新奥尔良烤翅? 香辣鸡翅? 上校鸡块? 胡罗卜餐包? 鸡汁土豆泥? 四季鲜蔬 ?薯条 ?汤? 早餐?? 薯棒? 花式粥 ?鸡蛋卷 ?芝士蛋堡 ?田园脆鸡堡? 产品的视觉形象? ????肯德基的包装设计大都色彩分明，时尚方便，主要以年轻人为主体，目的在于吸引更多的青少年人群。? 产品的品质形象? 肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料（但在部份国家例外，如日本、韩国肯德基就销售可口可乐）。? （1）肯德基从炸鸡的原材料采购到产品制作都有严格的标准化控制，比如北京肯德基有限公司采购的鸡必须是符合肯德基国际公司的标准的双A鸡种，在规定的饲养条件下生长了一定周期、重