论《奇葩说》不能在电视媒体播出的原因解析.docVIP

论《奇葩说》不能在电视媒体上播出的原因 专业：新闻传播学 【摘要】随着互联网媒体的兴起，对传统媒体有了巨大冲击和挑战，无论是技术 变革还是文化氛围都有很大差异。本篇论文主要就爱奇艺网络自制综艺节目《奇葩说》进行分析，探讨其生于网络长于网络的特性，并且分析说明其当前不适合也不能够在电视媒体上播出的原因。具体从节目文本，网络媒体与电视媒体特征、传播效果及体制四个方面来展开分析。希望能给读者关于网络综艺与电视综艺的发展方向的参考。 【关键词】网络自制综艺；奇葩说；媒体特征 一、节目简介 《奇葩说》是爱奇艺制作的一档说话类综艺节目，由高晓松、蔡康永、马东担任导师。2014 年11 月29 日晚，节目上线后仅半小时，便迅速蹿上微博热门话题，并以超过 7000 万次的阅读量独占“疯狂综艺季”话题榜鳌头。在社交媒体引发一轮又一轮话题，成为一档“互联网现象级综艺节目”。 二、《奇葩说》文本分析 作为一档网络自制综艺，《奇葩说》充分展现了“生于网络，长于网络”的特点，从节目本身来说，无论是从内容文本和制作形式，还是营销手段和节目包装等，它都不适于登陆电视卫视，在公共平台上面向大众推送播出。 2.1 节目策划 《奇葩说》是一场以辩论为主题的网络综艺节目，通过对时下社会最热门的话题进行讨论，吸引大批关注和吐槽。 从策划角度分析，首先是团队背景，节目制片人是原央视80后的导演牟頔，曾参与策划过《喜乐街》、《谢天谢地你来啦》等节目，带领一个平均年龄只有23岁的有创意的团队合力打造。团队年轻化的特点让《奇葩说》充满年轻人的娱乐元素。牟頔认为，这个团队的特质更符合互联网。对于《奇葩说》来说，网络自制对比传统电视台的优势之一就是可以根据数据反馈调整节目内容。在网络上做内容每一期都在试错与纠错，而在传统平台一次调整往往要在一个季度节目结束之后。牟頔表示。节目组会通过百度知道、知乎、新浪微问等数据后台，在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域，选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票网友参与最多的题目，才能进入节目选题还要在整个导演组和爱奇艺公司内部进行投票最终结合各方面数据定下辩题依赖于网络大数据的选题通常较为犀利和直接网友们所关心的热点话题都是当下最炙手可热或者最难以决断的问题而对于电视节目的传统保守风格来说网络所遴选的话题很难通过审核例如工作中遇到碧池是以牙还牙还是不跟TA一般见识要牺牲贾玲救大家吗领导傻X要不要告诉他等例如被网友冠之以蛇精男名称的肖骁在节目中，肖骁的阴柔举止与另类言论令人咂舌，身为男生的他嗓音娘炮，并时不时翘起兰花指以示妩媚在辩论中他直言不讳时常爆出贱兮兮的语录面对导师，肖骁更是将自己的个性发挥到极致。因蔡康永的一句调侃，肖骁当场不爽并教训道：“你怎么说话呢！”见高晓松对自己表示欣赏却迟迟不给通关金牌，肖骁一句脱口而出的“虚伪”则令向来淡定的晓松老师阵脚大乱，当场犯了结巴。还有一位辩手姜思达在高晓松问了他第一个问题你是同性恋姜思达爽快承认了事实出柜 （1）对价值观的负面影响。由于社会生活的多样性，形成了人与人之间、社会各阶层之间、地区或民族之间价值观念的差异性。价值观影响人对事物的价值进行判断，进而影响人的态度和行为。电视综艺节目在传播过程中涉及的思想、意识、观念、道德等，虽然看不见、摸不着，但人们通过长期的耳濡目染，在精神上情感上也会或多或少地受到影响。这些影响主要体现为受众看电视发生的自身的人内传播。布鲁默的“自我互动”理论认为，人也将自己本身作为认识的对象。人拥有自己的观念，与自己进行沟通或传播，并能够对自己采取行动。当电视综艺节目所传播的信息到达人体时，不同的人就会根据自己的情况进行人内传播，通过“主我”与“客我”的辩证与互动，对电视剧所传达的价值观就会有不同的反应，或接纳，或排斥。 《奇葩说》的许多辩题，不但涉及敏感话题，也和价值取向有关。比如“潜规则你用不用”这个辩题，按照正确的价值取向来说，答案当然是“不用”，但是，节目的设置是正反双方进行辩论，那么，就出现了很多“用潜规则”以及为什么用的观点和看法，这其实是和正确的价值观相悖的。这些畸形的价值观不能说不会对观众的价值观产生潜移默化的影响。 （2）对言语、行为的的负面影响。电视在丰富了人们生活的同时，也带来了一定的负面影响，带有暴力色彩的电视节目就是人们无法回避的问题之一。充满暴力的电视节目会增加电视观众在现实中的攻击性倾向，在这个问题上，社会学家们基本达成了共识。 2014年上半年观众结构特征表明，45岁及以上的观众是电视的重度观众，其中45-54岁观众占比最高，而且收看倾向性较强；35-64岁的观众是整体电视市场的主力收视群体，其收视量占到了总量的53.8%。 考察不同年龄段观众的收视时长多年变化，不难看出，35岁以下的年轻观众电视消费时长逐年下降，这类观众在远