论新媒体的建设与产业链的整解析.docVIP

论新媒体的建设与产业链的整合 导 言 无论是有意还是无心，历经23年的苦心经营，知音传媒集团已经在悄然与无形间为进入新媒体领域准备好了所有需要具备的产业要素，构建起了一个新媒体的雏形，形成了一个可以自我造血、自我完善，自我依托、自我发展、自我闭合的完整的产业链；这是集团决策者和全体员工多年来呕心沥血，艰苦奋斗换来的结果。 “十一五”期间将是我国信息媒体产业发展的关键时期，新一代数字技术、网络技术、信息技术作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势，给各行各业带来巨大而深刻的影响，中国新媒体产业正面临着一个深刻变革和全面创新的发展过程。 对于一个有着品牌优势和优良资产的传统传媒企业，无论自觉与否，其向新媒体演进的趋势都是不可逆转的，所谓“逆水行舟，不进则退；” 知音传媒如何在新的发展大势面前认准方向，理清思路，即在传统传媒领域保持优势，扩张实力；又在新媒体领域捕捉机遇，适时推进发展步伐，实现在传统与新兴两个媒体领域里的纵横捭阖，自由驰骋，飞速发展，是关系到知音传媒能否在新世纪继续保持生机与活力，一举实现跻身国内大型新闻期刊影视综合娱乐传媒企业领导集团的行列，为中华民族的传媒企业树立一个光辉典范的大课题。 那么，何为新媒体？通俗的说，凡是通过数字电子形式制作、通过有线或无线互联网传播的媒介形式都是新媒体。而新媒体较之于传统媒体又有那些特征呢？ 一是它的消解力量——消解传统媒体（电视、广播、报纸、通信）之间的边界；消解国家与国家、社群与社群、产业与产业之间的边界；消解信息接受者与发送者之间的边界。二是新媒体与受众真正建立联系，具有交互性和跨时空的特性。其与传统媒体最大的区别，在于传播状态由一点对多点到多点对多点，随之而来的是每个人都可以即是信息接收者，也是信息发布者。三是对受众而言，新媒体的发布和接受有着极低廉或者近乎为零的信息发布费。 新媒体资源包括：网络、IPTV、数字电影、楼宇电视、手持移动电视、播客、博客、手机等，自2006年以来，新媒体已经成为国内外关注的热点。 本文试以世界及中国优势媒体发展的现状和趋势为参照，以知音现有的优势和向新媒体领域进发的思考为主旨，阐述知音发展新媒体的一些建议，个人所见，毕竟浅陋，愿以此文抛砖引玉，引发所有同仁共同思考。 第一篇：知音新媒体产业链中的核心链环——影视业的建设 如果把《知音》杂志看作是知音在传统媒体中的核心产业的话，知音在向新媒体产业进军的过程中，无疑应把影视产业作为龙头及核心来对待。 为什么这样说？ 1、影视业是新媒体艺术与技术的集大成者；影视业是媒体艺术与技术高度综合的领域，他的整个基础都是建立在数字电子行业的最高端，所有新媒体的技术和艺术手段都可以在发展影视业的过程得到解决； 2、全球巨型媒体的发展无一例外的证明发展影视业是其成为传媒巨头的关键；以全球最大的巨型娱乐集团——美国维亚康姆集团为例，其旗下的影视业机构，美国好莱坞八大制片厂中的派拉蒙与梦工厂，在2006年全球影片的市场占有率就高达61.57%，而美国的电影出口产业在全国出口份额中占据第一位。 3、带动多种产业发展：影视业作为文化创意产业的一支，兼有文化与经济的双重属性，是创意产业的火车头，它可以带动电视、音乐、游戏、动漫等相关影音娱乐产业的发展，更能带动一批相关产业的兴盛，如旅游、培训、远程教育，音乐制作、歌舞戏剧、服装、化妆、模特等文化时尚产业、可以说，所有涉及人类精神领域的新兴产业都与影视业相关联，而它所产生的效益也是整个媒体行业最为壮观的； 一、知音进军影视业所面临的两个战略机遇 战略机遇之一：两年内，胶片电影放映淘汰，数字电影摄制播映全面铺开； 最新资料显示，今年（2008）美国2500家影院的近两万块银幕将更换为数字银幕，50%的胶片放映机将退出市场，取而代之的是DCI标准数字电影放映机。目前美国的数字电影银幕数量最多，有4000多块，占据全球数字电影银幕的80%左右。到明年（2009），胶片放映将彻底退出影院，一旦美国所有影院实现数字放映，那么全球所有的传统胶片影院就面临两种选择：要么与美国同步“胶片转数码”，要么对好莱坞大片“忍痛割爱”。 胶片电影放映机一淘汰，意味着今后一提起电影，就是数字电影，不再有胶片与数字电影的分野。 而中国目前拥有的数字银幕数量仅次于美国，已达到186块，位居全球第二。 战略机遇二：网络电视（IPTV）发展日新月异，处于爆发增长的前夜： 网络电视（IPTV）也叫交互式网络电视，是利用宽带网的基础设施，以家用电视机（或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，通过互联网络协议（IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式数字媒体服务的崭新技术。IPTV在全球的部署进展可以用“日新月异”来形