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理解搜索引擎结果 在搜索营销领域，搜索引擎返回的满足查询要求的网页称作搜索引擎结果页（Search Engine Result Page,SERP）。每个搜索引擎返回结果的格式略有不同，并且包含垂直搜索结果（针对查询中某些触发器的特定内容，稍后将讲解）。 搜索结果页面的每个部分代表着搜索引擎提供的一个信息片段。下面是每一部分的定义。 垂直导航 每种搜索引擎都提供不同垂直方向搜索的选项，例如，图片、新闻、视频或者地图。点击这些链接将进行更详细索引的一个查询。例如，图2-3中，你可以查看有关填充玩具的新闻或者视频。 水平导航 搜索引擎还提供其他类型的导航元素。例如，在图2-1中你可以看到，Google提供了限制搜索引擎返回内容数据范围的选项。 搜索查询框 所有搜索引擎都会显示你已经进行的查询，允许你编辑查询或者从搜索结果页面输入新的查询。在搜索查询框旁边，搜索引擎还提供了指向高级搜索页面的链接，本书后面将讨论这些功能。 结果信息 这部分提供了你正在查看的结果的少量元信息，包括与特定查询相关的页面数量估计（这些数字经常不准确，只能用作粗略的比较手段）。 PPC（付费搜索）广告 许多企业从Google AdWords或者Microsoft adCenter购买文字广告。结果按照多种因素排序，包括相关性（在Google中考虑的因素是点击率、广告中使用的搜索关键词以及登陆页面的相关性）和出价金额（广告需要最高出价，然后与其他广告商的出价比较）。 自然/有机/算法结果 这些结果是从搜索引擎的主索引中采集的，按照由搜索引擎复杂算法得出的相关性和流行性排序。这部分结果是本书的主要关注点。 查询调整建议 Google、必应和雅虎都提供查询调整，这些链接的目标是让用户使用更加具体和相关性更强的查询进行搜索，以满足用户的意图。 2009年3月，Google采用2006年收购的Orion Technology改进了查询调整。这一改进旨在提供更广泛的调整选择。例如，对“物理学原理”的搜索可能显示“宇宙大爆炸”、“角动量”、“量子力学”和“狭义相对论”等调整建议。 购物搜索结果 三种搜索引擎都有这一功能。购物结果在结果中加入了商家提供的信息，以便搜索者更方便地购物。 图2-1展示了Google对stuffed animals（填充玩具）的SERP。 图　2-1　Google搜索结果布局 Google搜索结果的各个部分如下。 1.水平导航（见左上）。 2.搜索查询框。 3.结果信息。 4.PPC广告。 5.垂直导航。 6.查询调整建议。 7.自然/有机/算法结果。 尽管雅虎从没进行自己的Web爬行或者提供自己的搜索结果信息（它从必应获得信息），但是它仍然有独特的输出格式。图2-2展示了雅虎进行相同查询的结果。 图　2-2　雅虎搜索结果布局 雅虎搜索结果的各个部分如下。 1.水平导航。 2.搜索查询框。 3.结果信息。 4.查询调整建议。 5.垂直导航。 6.PPC广告。 7.自然/有机/算法结果。 图2-3展示了微软必应搜索引擎对stuffed animals（填充玩具）的搜索结果布局。 图　2-3　必应搜索引擎布局 必应搜索结果的各个部分如下。 1.水平导航。 2.搜索查询框。 3.结果信息。 4.查询调整建议。 5.垂直导航。 6.PPC广告。 7.自然/有机/算法结果。 8.购物搜索结果。 要注意的是，由于搜索引擎经常测试新格式和布局，SERP总是在变化。因此，图2-1～图2-3中的画面可能只在几周或者几个月内保持准确，此后Google、雅虎和必应都可能转向新的格式。