报媒专刊活动炒作实务(o10)讲义.doc

报媒专刊活动炒作实务 ???产品如何营销自己，我们已见得太多，但媒体如何营销自己却并不常见……或许，它并非“壮怀激烈”，但它一定是真实并且严谨的，可能你认为这太琐碎，但对于千万个正在努力或处在迷茫之中的所谓“媒体人”而言—— 报媒开设专刊或专版，在中国已有10多年的时间。其中，尤以房产类或汽车类专刊或专版最为常见。一般来说，专刊或专版都是承包经营或招标经营，一方面，它引入了民间资本、人才和新的竞争机制，为报纸带来了全新的活力；另一方面，它直接增加了报纸的广告经营收入，毕竟广告费还是绝大多数报媒的主要收入来源。但是，对承包经营者或招标人来说，逐年增加的广告费总额度，是一个巨大的压力，经营者在培育市场的同时，必须在策划上特别是活动策划上下功夫，刺激市场、促销增量，实现广告经营收入的一次次突破。而突破往往是艰辛的，一是受制于诸如房产或汽车在该区域的发展状态和水平；二是创新通常是十分艰苦的，因为创新有时不仅表现在战术性的策划，有时甚至涉及战略性的资源整合。所以，这就给经营者提出了极高的要求。另外，由于中国媒体还没有完全放开，民间力量的进入虽是事实，但没有得到主管部门的认同，故而，报纸的党性、严肃性是承包经营者或招标经营者必须足够重视的，也是活动策划者必须研究的。??? 报纸作为一种媒体，不是纯公共产品，任何报纸都不是面向所有人的。报纸具有联合消费的特点，从广告经营角度讲，发布广告的企业