安利公关策划案讲义.doc

　　　　 　　　安利,微笑成就梦想 　 —安利校园雇主品牌建设公关策划案 　　　　　　　　目 录 项目概况 第一章　背景分析 一、企业背景分析 二、雇主市场环境分析 三、大学生雇主诉求分析 四、竞争对手分析 第二章　项目现状分析 一、安利雇主品牌建设现状 二、安利雇主品牌建设swot分析 第三章　公关战略 一、公关问题 二、公关目标 三、公关策略 四、公关步骤 第五章　项目执行 第六章　传播策略 一、信息策略 二、媒介策略 第七章　项目预算 第八章　项目评估 项目概况 安利公司一直以来重视雇主品牌的建设，近年来在校园雇主品牌的建设中也取得诸多成绩。但是从目前状况来看，安利校园雇主品牌存在活动形式单一生硬的问题，导致其活动的吸引力下降。 通过受众分析，我们发现大学生今年来的雇主品牌诉求前几名的因素为：有竞争力的薪酬福利，企业知名度与影响力，良好的工作条件与环境，培训发展机会。其接触雇主信息的主要渠道为网络。 通过对安利企业的分析。我们知道，安利的雇主品牌诉求（ＥＶＰ）为：创造价值，成就自我。安利公司的理想为：安利为您的生活添色彩。安利的使命为：为安利人实现人生目标提供机会。安利企业价值观为：伙伴关系，诚信，个人价值，自由企业。 数据显示，国际知名企业的薪酬福利和培训机制基本一样。要得到优秀大学生的亲睐，安利应该重视雇主品牌形象的提升和企业文化的建立和传播。因此我们通过对安利企业的分析，从中提炼出＂微笑文化”。以“微笑成就梦想”为主题塑造安利“关心员工”“成就员工价值”的雇主品牌形象。 我们设计两部分的公关活动：第一部分为企业微笑文化的建立和传播。从企业内部挖掘亮点，吸引媒体和公众，引起话题和关注。第二部分为安利微笑文化的社会价值传播。“微笑正能量”征集求职故事，与大学生一起面对求职压力，帮助大学生树立积极的心态。与潜在雇员进行直接的对话交流。“微笑基金”帮助待业的大学毕业生求职，和他们一起面对挫折，传递微笑的能量。传递了安利关注待业大学毕业生的社会公益形象。 第一章 背景分析 企业背景分析 　　在中国，庞大的人口数量造就了快速消费品市场巨大的开发潜力。而改革开放和加入世贸组织使得我国的经济得到了进一步的提升，中国成为全球最大的快消品市场之一，多年来保持着高位增长，吸引了众多海外快消品企业的进入。于是安利带着“为您的生活添色彩”的目标于1992年进入了中国市场。 　　在近17年的时间内安利秉着“伙伴关系，诚信，个人价值，成就，个人责任，自由企业”的企业价值观用纽崔莱?营养保健食品，雅姿?美容化妆品，个人家庭护理用品，家居科技产品深耕中国土地不断付出努力使得产品知名度达100%，产品美誉度90%。同时安利从点滴做起，以实际行动塑造良好企业形象，截至2010年6月底，公司累计获得各类嘉奖超过3,900项，也成为了快消品行业的十佳雇主品牌。 安利为中国带来了新的经济发展动力，巨大的就业机会的。同时安利也不断贡献自己的力量致力于公益慈善，安利始终坚信：帮助他人，就是帮助自己。安利也懂得，回馈社会和社区，是一个成功企业应尽的责任，并以卓越品质赢得了广大中国消费者的喜爱和信赖。而除了关心公益慈善事业以外安利也关注中国社会的发展，关心当代大学生的就业。同时为了培养为社会所需要的人才开启了众多针对当代大学自身能力发展以及未来职业规划的校园演讲和培训，在最近几年里取得了良好的效果，当代大学生就业提供了帮助。 然而由于中国社会对于直销的不了解，使得安利在中国的发展历程尤为困难，经历了众多次对于直销的质疑以及对于安利的质疑，以及最为惨痛的2006年直销行业的大整顿，却没有使得安利放弃，而是积极配合中国政府立法以及不断完善自身营销模式向公众展示了一个真实的安利，一个放心的安利。我们不得不相信安利已经为重新腾飞做好了充分准备，我们在此时应该给与安利的是放心和鼓舞。 雇主市场环境分析 一、社会对人才的需求： 21世纪什么最重要？——人才！随着市场竞争的不断加剧，企业越来越深刻的意识到人才资源对企业发展的重要性。因而近年来各大企业不断加强自身雇主品牌的建设，注重吸纳优秀人才。这也促使企业对吸纳优秀人才的竞争越发激烈。 而安利虽然一直以来都相当重视自身雇主品牌的建设，但近几年安利在其重点潜在雇员——当代大学生的心目中的雇主形象呈下降趋势，逐渐在众多企业中所淹没，从而直接导致了安利在校园招聘中吸收到的优秀人才减少。 二、大学生所面临的就业环境 整体上说，大学生就业的竞争不断加剧。 政策上说，国家政策对大学生就业