6.1 报纸广告媒体.pptVIP

* * * * 报纸媒体 报纸的基本特征 （1）报纸是一种定期出版物 （2）报纸是一种连续发行的出版物 （3）报纸的内容以刊登普通新闻为主 政治性报纸 商业性报纸 由政党、政治团体、政治部门主办。主要宣传某党派和政府的纲领、路线、方针、政策，有较强的政治倾向性；是统治阶级引导舆论的工具，也是用来凝聚内部力量的宣传工具。 以追求利润为最终目的的报纸。为了赢得更多读者、扩大销量、增加利润，往往标榜客观公正、讲究新闻自由、不偏不倚，试图使持有各种政治观念的读者都能接受。内容上注重商业信息，讲究趣味性、知识性和人情味。为迎合读者，也有低级趣味的内容。 报纸的分类1.按办报方针分类 企业性报纸 即追求政治利益又追求商业利润，在一定程度将二者和谐统一。在经济上以企业方式经营，政治上有明确目标、鲜明的立场和观点。在不触犯统治集团根本利益的前提下，注重内容的新闻性、知识性、生活性。 综合性报纸 专业性报纸 报道内容综合全面，读者范围广，涉及政治、经济、法律、科技、文体、社会等各个领域的内容，面向各个行业、各个阶层的读者。 指以某个专业领域为主要报道内容，为这一专业有关的群体或个人服务的报纸。《中国教育报》、《中国法制报》、《农业日报》 2.按报纸内容分类 3.按影响范围分类： 国际性报纸 全国性报纸 地方性报纸 4.按出版时间分类： 日报 早报 午报 晚报 周报 还有周二、周三、星期刊等报纸 。 报纸媒体的特征 一、内容报道的深度化 电视、广播转瞬即逝。 报纸读者对象，学历层次高，本身传播载体的特点，深度报道，“智商传播”。 二、报纸形象的权威性 对广告效果有很大影响，“光环效应”。 三、报纸信息阅读的主动性和非强制性 所以，对广告的好感度上，报纸要远胜于电视、广播等媒体。 四、报纸阅读的方便性与经济性 五、报纸的广泛普及性 六、报纸的区域性 能有效提高新闻的针对性，有的放矢。 根据发行地区的不同需要，印制地方版。 报纸媒体广告传播的优劣势 （一）覆盖宽广，传递迅速 （二）内容明确，印象深刻 （三）享有信誉，权威性强 （四）图文并茂，便于查找 （五）制作简易，操作灵活 优势 劣势 （一）出报频繁，时效性短暂 （二）包罗万象，内容庞杂 （三）印刷效果欠佳，精美度低 报纸广告的一般形式 对报纸进行分类处理是报纸广告经营的一项重要内容。国内和国外有不同的广告分类的标准。美国报业一般把报纸广告按形式分为三大类 ： （1）展示广告（Display advertising）报纸上常见的大幅广告，带有文字和图片的整版、半版广告。 （2）分类广告（classified advertising），即以主题归类、分栏刊登的零碎小广告。 （3）插页广告（insert advertising），指夹带在报纸中的散页广告。 中国报纸广告的分类：（1）公益广告。（2）商业广告。（3）分类广告 七、报纸广告的各种版面 ⒈ 报花广告 　　这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈述性的表述。 　　⒉ 报眼广告 　　报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 　　　 * * * *