美的豆浆机市场--—调研报告.docVIP

咸阳市新迪公司美的豆浆机市场调研报告 调研单位: 策划1101班第一小组 指导教师： 颜伟 授权单位： 咸阳市新迪公司 授权单位负责人签字（盖章）： 摘要 随着人们的生活水平的不断提高，人们对健康的认识也在不断增强，为了卫生和健康，现在的家庭纷纷选择家庭自制豆浆，这一举动带动了家用自动豆浆机市场。在市场竞争激烈的当今社会，每一个企业要想生存都必须有自己的经营之道，而在其中最为重要的就是营销策划。美的公司精品电器尤其是美的豆浆机在其发展过程中，既有竞争优势，也存在竞争劣势，如何把握企业发展机会，避开企业发展威胁，需要在对企业的相关情况进行分析的基础上，从企业营销战略和营销策略两方面对企业的发展进行全面策划。为此我们対咸阳新迪家电公司对豆浆机做了一次市场调研。 首先我们对美的豆浆机设计了调查方案，对调查的背景进行了解，并确定了调查目的：了解摸清豆浆机在消费者心中的知名度、优缺点和其竞争品牌的销售情况及竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略和各层次消费群体的消费需求和消费行为，同时对调查内容进行了完善系统的设计，另外我们对调查的人群进行了定位和要求，并对调查人员进行了要求和安排，设计了调研的实施方案并对开销进行了预算。 然后我们根据调研的目的对市场调查问卷进行了设计，同时也设计了网络调查问卷，调查问题一共12个。我