某品牌公司全国路演执行手册要点解析.doc

执行手册 宝洁CN2全国路演 Brian 2011-10 [活动标准执行手册-内部使用]  目录 第一章 项目概述 3 一、活动背景 3 二、目标受众 4 三、活动日程 4 四、活动形式 5 第二章 活动执行 7 一、现场分区 7 二、团队配置 9 第三章 督导工作职责与流程指引 11 一、沟通流程 11 二、场地勘察 12 三、人员招募 13 四、培训考核 13 五、物资管理 14 六、现场管理 14 七、现场突发事件处理 15 八、拍照要求 16 九、数据提交 17 十一、活动总结 17 第四章 促销员工作职责与流程指引 19 一、促销员-体验区 19 第五章 现场流程 21 一、准备时间表 21 二、执行时间表 22 三、收尾时间表 22 第六章 活动监控 23 一、巡点人员检查 23 二、QC检查 23 三、电话抽查 24 四．活动报表、照片检查 24 五．行动计划追踪 24  第一章 项目概述 一、活动背景 2009年-2010年宝洁在全国范围内的CN3市场进行了“健康中国行”的大型乡镇路演活动，并且与明酷有一个全方位的合作，迅速而广泛的提高了宝洁在乡镇市场的知名度 2011年宝洁与明酷在云南省内共同进行了CN2市场路演的测试活动，对活动形式与机制有更进一步优化 2011年12月，宝洁与明酷再度合作，正式向广大的城市市场推出CN2全国路演，能够让更多的CN2消费者亲身接触与体验宝洁品牌和产品，打造专属于CN2市场活动形式，全面提升宝洁在CN2市场的美誉度及终端销量 二、目标受众 主要受众：25-45岁，有自己的家庭，在家庭中担负主要的家务劳动，家庭采购的主力 潜在受众：18-25岁，看重生活品质，追求轻松自在的生活方式 三、活动日程 2011年12月3日-2012年1月15日 范围涉及全国5省107家门店，共计428场活动，以下是活动时间表 序号 区域 线路 门店数量 所属经销商 1 浙江 T1 7 台州宝利经贸有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 2 浙江 T2 7 浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 3 江苏 T3 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 4 江苏 T4 7 无锡中百保洁用品有限公司常州分公司 5 江苏 T5 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 6 江苏 T6 7 无锡中百保洁用品有限公司、无锡中百保洁用品有限公司江阴分公司、无锡中百保洁用品有限公司宜兴市分公司 7 江苏 T7 6 徐州市合浩商贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司、淮安金帝工贸有限公司宿迁分公司 8 江苏 浙江 T8 6 连云港市亮吉商贸有限公司、扬州中盛洗涤化妆用品有限公司、浙江嘉兴市宝通贸易有限公司 9 湖北 T9 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(武昌关山)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感) 10 湖北 T10 7 黄冈市卫尔康医药有限公司、黄冈市卫尔康医药有限公司(麻城)、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感) 11 湖北 T11 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃) 12 湖北 T12 7 武汉创洁工贸洗化有限公司(仙桃)、黄冈市卫尔康医药有限公司(赤壁)、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(荆州) 13 湖北 T13 7 襄樊京宝 14 湖北 T14 7 襄樊京宝 15 湖北 T15 7 襄樊京宝十堰分公司、襄樊京宝商贸有限公司郧西分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司 16 湖北 T16 7 襄樊京宝随州分公司、襄樊京宝商贸有限公司丹江口分公司、武汉创洁工贸洗化有限公司(孝感) 17 湖北 T17 6 襄樊京宝荆门分公司、宜昌国贸集团圣洁洗涤化妆品有限公司(宜昌总部) 18 湖南 T18 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 19 湖南 T19 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 20 湖南 T20 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 21 湖南 T21 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙 22 湖南 T22 7 湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司浏阳分公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司 23 湖南 T23 7 湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司株洲分公司 24 湖南 T24 7 湖南湘潭宝玉商贸有限公司、衡阳金果物流有限公司 25 湖南 T25 7 衡阳金果物流有限公司、湖南省银丰泰商贸有限公司 26 湖南 T26 6 衡阳金果物流有限公司、湖南湘潭宝玉商贸有限公司 27 湖南 T27 4 湖南康尔佳医药有限公司长沙、湖南康尔佳医药有限公司益阳分公司 28 湖南 T28 6 湖南康尔佳医药有限公司常德分公司、湖南康尔佳医药有限公司澧县分公司 29 广西 T29 7 广西