网络营销策划表1.0版解析.doc

注：本文档结合网上前辈的精华和自己实践总结归纳，大家根据自己的情况选用，欢迎提供修改意见，一起完善！ 前期分析 网络营销定位B2C定位 构建推广宣传渠道 构建销售业务渠道 企业网络品牌建设 B2C运营策略 成本优势 差异化 专注 产品市场定位 产品SWOT分析 S W O T 营销渠道资源总结 库存 物流 服务 付款方式 客户体验 比同行更接近客户 浏览体验 购买流程体验 在线服务体验 收货体验 反馈体验 团队 职责 线上团队 制作 推广 策划 运营 客服 线下团队 售后 物流 消费需求及特征 客户群分析 年龄、性别、喜好、上网习惯、消费习性、个人性格、需求、网络环境 行业趋势 同行 网络口碑 网络 建设 网站定位 网站栏目 网站结构 文件目录结构 保持内链的正确和连贯 设计 与 内容 框架设计 突显重要元素 简单易懂不杂乱 视觉设计 风格与企业形象匹配 突出品牌 商品陈列 产新品上架 特惠超值 精品推荐 促销活动 新客户体验 重点突出 网站 建设 设计 与 内容 交互功能 客户体验（易用，友好，人性化） 互动表现 显示咨询，评论，点击数， 设置留言与评论 售前，售中，售后服务 实力展现 企业实力 服务承诺 安全购物 客户 信息 优化 导航 容易看懂网站功能和内容公布 各种导航搭配使用 最少的点击次数到达最终页面 内链方便客户浏览切换 布局 栏目位置合理 符合客户思维顺序和使用习惯 内容表现充分，主次分明 内容 关键字分析（关键词分类及密度把握） 明确的网页主题（网页的命名和网页的标题） 页面内容保持相关性 内容鼓励原创 持续更新内容 网站制作 前台美工（DIV+CSS），后台程序（建议PHP+MYSQL） 测试上线 网站测试与上线 体验反馈 邀请体验，根据反馈进行二次稳优化 网站搜索引擎优化 分析要点 同行 自身 自 身 和 同 行 的 分 析 网站年龄 快照新鲜度 品牌知名度 标题描述 URL处理，深度 收录数量 全站外链 内容更新频率 HEADING标签 NOFOLLOW使用 收录率 首页外链 内容文案 强调文本 目录页内容页 关 键词的选 择 用户在搜索什么 最具价值的关键词 恰当的关键词 核心关键词/目标 相关关键词/品牌 长尾关键词/热门 网络 推广 目标 确定 目标定位 目标分解 品牌曝光 投入产出比 网 站 流 量 预 估 算 搜索指数 预计排名 位置点击率 垂直内容 PPC推广 旺淡季 其它因素 目标 用户 群体 娱乐、资讯-流量 业务来往-客户 在线购买-顾客 风险 成本 控制 直接费用 时间成本 人才成本 成本超支 时间延迟 搜索算法 站 内 优 化 站内结构优化 合理规划站点结构 —原则 扁平化的结构 辅助导航，面包屑导航，次导航 内容页穿插长尾关键词进行锚文本设置 内容页结构设置——最新文章，推荐文章，热门文章模块，增加相关性，方便蜘蛛根据链接抓取更多内容 内链建设 原则－使用绝对路径 控制文章内部链接数量 链接对象的相关性要高 给重要网页更多的关注 关键词，标题，网站首页，栏目，文章页 站 内 细 节 优 化 标题写法，关键词描述设置 URL标准化 robots.txt 次导航 404 301 内页增加锚文本，首页H1标签加粗 长尾关键词记录单 网站地图 图片ALT标签 GOOLE管理员工具的使用 网站地图设置 HTML网站地图 为搜索引擎建立一个良好的导航结构 横向和纵向地图：横向为频道，栏目，专题，纵向为关键词 每页都有指向网站地图的链接 XML网站地图 关键词部署 关键词部署 挑选关键词的步聚 确定目标关键词 关键词扩展 模拟用户思维