大众传播学复习资料课件要点.doc

传播学复习资料 一、大众传播的概念： 所谓的大众传播：就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 特征（P99）：1.大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2.大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 3.大众传播的对象是社会上的一般大众 4.大众传播的信息既具有商品属性，又有文化属性 5.从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动 6.大众传播是一种制度化的社会传播 媒介的发展阶段（P23） 人类的传播媒介的发展推动了社会的前进，从语言的产生到今天，人类的传播活动主要经历了口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代和电子传播时代。传播媒介的进化也经历了从视线媒介系统到再现媒介 传播是通过一定的媒介、手段或工具来进行的。传播媒介是一个基本传播过程的五大要素之一。它又称传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带。 根据媒介的产生和发展的历史脉络，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：口语传播时代、文字传播时代、印刷传播时代、电子传播时代。 示现的媒介系统 口语时代的主要传播媒介是示现媒介系统，即人们面对面地传递信息的媒介，主要指人类的口语，也包括表情、动作、眼神等非语言符号，他们是由人体的感官或器官本身来执行功能的媒介系统。 人类驾驭了语言,也就拥有了一个动物界所没有的丰富的”语义世界”.口语的产生大大加速了人类社会化和发展的进程,直到今天,口语依然是人类最基本、最常用和最灵活的传播手段，但是，作为音声符号的口语是有其局限性的。 第一，口语是靠人类的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。 第二，口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖人脑的记忆能力。 事实上，即使在以口语传播为主的时代，口语并不是唯一的传播手段。为了适应越来越复杂的社会生活和越来越大的环境空间，人类不断地发明和采用了一些早期的体外化媒介，例如用约定的实物来传递和交流信息、利用结绳或图形符号来记录重要事件或生产和交易情况，利用擂鼓或燃放烟火以及这些信号的接力传送等保持远距离联络。这些媒介的采用，意味着人类的传播开始进入一个新阶段：人类不再单纯地依赖体内信息系统来传播信息，而开始向一个功能更强、效率更高的体外化信息系统进军了。 再现的媒介系统 包括绘画、文字、印刷、摄影等等。在这一类系统中，对信息的生产和传播者来说需要使用物质工具或机器，但对信息接受者来说则不一定需要。这种媒介系统主要在文字传播时代和印刷时代。 文字传播时代 文字传播时代的主要媒介是文字。文字是人类传播史上第二座重大里程碑。它的产生使人类传播在时间和空间两个领域都发生了重大变革。 文字作为人类掌握的第一套体外化符号系统，它的产生也大大加速了人类利用体外化媒介系统的进程。就我国汉字的载体而言，从早期的石壁、石器、陶器、青铜器，到甲骨、竹简，再到后来的纸张，书写材料不断趋于轻便化，文字信息的传递越来越容易。道路的开拓，驿站、邮政设施的建立，也使文字信息能够在越来越大的区域内进行传播。以文字为核心的体外化信息系统的形成和拓展，大大地促进了各地区的经济、政治和文化交流和融合。 印刷传播时代 印刷传播时代的主要媒介是各种各样的印刷品。文字出现以后，人类经历了一个很长的手抄传播时代。各种印刷技术跨越的人力生产而进入机械动力和电力生产，于是我们迎来了近代报刊的诞生。伴随读写能力的普及，印刷媒介开始在社会变革和社会生活中扮演越来越重要的角色。 在21世纪的今天，印刷媒介已经高度普及，书籍、报纸、杂志等出版物作为人们每天获得信息、知识、娱乐的基本渠道之一，在社会生活的各个领域都发挥着重大影响。20世纪80年代以来，随着电子信息技术的飞速发展，激光排版、电脑编辑、网络传输等新传播技术在印刷出版领域也得到了广泛的应用。科学技术的进步，使印刷出版业正在面临一场新的革命。 机器媒介系统（电子传播时代） 机器媒介系统包括电信、电话、唱片、电影、广播、电视、计算机通信等等。这些媒介，不但传播一方需要使用机器，接收一方也必须使用机器。这一种主要存在于电子传播时代。 如果说印刷传播实现了文字信息的大量生产和大量复制，那么电子传播最重要的贡献之一就是实现了信息的远距离快速传输。 电子媒介为人类传播带来的变革不仅仅是空间距离和速度上的突破。从人类社会信息系统的发展的角度来看，电子媒介还在另外两个方面具有里程碑的意义： 它形成了