真功夫品牌塑造详解.doc

本科毕业论文(设计) 真功夫的品牌形象塑造研究 二级学院 医药商学院 专 业 市场营销专业 班 级 2013级 学生姓名 车荣飞 学 号 1202501203 指导教师 沈枫 2015年10月 10日 诚 信 声 明 我声明，所呈交的毕业论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。 毕业论文（设计）作者（签名）： 年 月 日 真功夫的品牌形象塑造研究 【摘要】改革开放以来，伴随着经济的快速发展和人均收入的不断提高，整个餐饮业也经历多年的快速膨胀式发展，快餐已经成了我国居民最为习惯的日常就餐方式之一。国内一些快餐企业通过连锁经营的方式不断壮大规模，初步具备了与国际快餐巨头在国内一争高下的资本。在与国外快餐连锁企业相比较，我们虽然具有熟悉口味、市场、制作工艺等优势，但我国快餐企业仍然整体处于落后的地位，国外快餐企业在的店面形象、企业文化、制度建立、流程设计，产品推广、员工训练、营销管理等方面拥有巨大优势，而这些因素正是建设中式快餐连锁品牌形象的重要因素，我国中式快餐连锁企业的品