市场营销竞争的非价格竞争趋势详解.docVIP

毕 业 设 计（论 文） 题 目： 目 录 摘 要 I Abstract II 1 引言 1 2 非价格竞争——市场营销竞争的重要趋势 1 2.1 非价格竞争的产生 1 2.2 市场营销竞争中价格竞争到非价格竞争 2 2.3 市场营销竞争中非价格竞争的趋势 2 3 市场营销竞争中的价格竞争和非价格竞争概述 2 3.1 市场营销竞争中的价格竞争 3 3.2 市场营销竞争中的非价格竞争 3 3.3 价格竞争和非价格竞争对比分析 4 4 目前非价格竞争营销策略分析 6 4.1 广告策略 7 4.2 产品创新策略 7 4.3 名牌商标竞争策略 7 4.4 产品品牌个性化策略 7 4.5 销售服务竞争策略 8 4.6 战略联盟 8 5 非价格竞争的创新策略 8 5.1 重点差异化竞争策略 9 5.2 情感营销策略 9 5.3 商业科普竞争策略 9 5.4 公共关系策略 10 5.5 培养忠诚的企业分销渠道 10 5.6 非价格竞争与价格竞争有机结合 10 6 非价格竞争策略之间的相互关系和综合运用 11 6.1 非价格竞争策略的相互联系 11 6.2 非价格竞争策略之间的综合运用 11 6.3 案例分析 11 7 非价格竞争未来所带给企业和消价值费者的新 12 7.1 非价格竞争带给消费者的价值 12 7.2 非价格竞争给企业创造的价值 12 8 结束语 13 致 谢 14 参考文献 15 摘 要 随着市场的发展和企业竞争意识的不断加强，单纯的以降价为主要手段的市场营销竞争策略显得已经不合时宜，为此，理论界和企业就在寻求一种价格以外的因素作为竞争的主要手段。在这种情况下非价格竞争的思想便应运而生了。所以本课题旨在通过分析市场竞争中常用的两种竞争策略，即价格竞争和非价格竞争以及它们的优缺点，进而揭示出非价格竞争之所以成为现代社会竞争的主要方式的原因。然后在阐述目前市场中比较常见的非价格竞争策略的基础上，结合国内外的研究成果和实际状况还有自身的理论知识，对企业未来会发展怎样的非价格竞争策略展开分析和研究。最后说明以非价格竞争为主要竞争方式所带给企业和消费者的新的价值和利益。 关键词：竞争策略 价格竞争 非价格竞争 营销策略 Abstract With the development of the market and enterprises continue to strengthen the sense of competition, cutting price simply as the main competition mode in the marketing strategy appears to have been inappropriate. for which, the theory researchers and enterprises are searching for a non-price factors as the primary means of competition. In such circumstances, the idea of non-price competition emerged. Therefore, this issue wants to analysis the two competitive strategies, which are commonly used in the market competition, their strengths and weaknesses as well. The two strategy is, price competition and non-price competition, thus revealing the reasons why non-price competition has become the main mode of competition in modern society. Then on the basis of illustrating the more common non-price competition strategy in the market, with research results at home and abroad, own actual situation and my own theory knowledge, to analysis and research the future development of enterprises on how non-price competition strategy launched. Finally not