影响百事可乐市场营销调查报告详解.doc

影响百事可乐市场营销 调查报告 小组成员：程烨 杨婷 董晓雅 张晓倩 门悰迪 张爱辰 成蕊 叶爽 目录 一、引言 4 二、调查说明 5 （一）调查目的 5 （二）调查对象 5 （三）调查方法 5 （四）调查内容 5 （五）调查实施 5 三、调查结果 6 （一）被调查者的性别 6 （二）了解可乐的途径 7 （三）购买可乐的场所 7 （四）百事可乐的易得性 8 （五）一个月内购买百事可乐的频率 9 （六）是否会为朋友推荐百事可乐 9 （七）百事可乐瓶装的容量范围 10 （八） 百事可乐的价格 10 （九）购买可乐时考虑的因素 11 （十）喜欢可乐的包装类型 12 （十一）突出的文化特点 12 （十二）喜欢的百事可乐明星代言的类型 13 （十三）百事现有代言人突出的特点 14 四、调查结论与建议 15 （一）调查结论 15 （二）调查建议 15 附录一百事可乐市场营销调查方案 16 附录二影响消费者购买的因素的调查问卷 19 附录三调查统计表 20 摘要 随着中国的对外开放程度加深，外来产品在中国市场的市场份额逐渐增多。因为碳酸饮料的普遍性，在可乐的品牌方面也是有不同的选择，大家都知道的是百事可乐与可口可乐，我们组主要针对百事可乐做出调查。百事可乐进入中国市场以来逐渐改变人们的消费观念和消费习惯。百事乐可对青年人更具有影响力。本次调研想通过了解百事可乐在中国的营销方式，从而对百事可乐在中