长城葡萄酒市场营销推广方案详解.docVIP

摘 要 本文是一篇长城葡萄酒的推广方案，介绍了长城葡萄酒的概况，长城葡萄酒是全球500强下驰名品牌，是葡萄酒第一品牌， 是“中国名牌产品”和“行业标志性品牌”，连续多年产销量居全国第一。以125.87亿元的品牌价值荣登“2006中国品牌500强”行业榜首。2009年，长城葡萄酒成为唯一指定 目 录 1 企业简介 2 2 营销环境分析 3 2.1 市场概括 3 2.1.1 自然环境 3 2.1.2 人口环境 3 2.1.3 社会经济环境 3 2.1.4 社会文化环境 4 2.2 产品分析 4 2.3 消费者行为分析 5 2.4 竞争 5 2.5 SWOT 分析 6 3 推广目标及策略 8 3.1 目标 8 3.2 时间规划 9 3.3 推广策略 9 3.3.1产品策略 9 3.3.2价格策略 10 3.3.3渠道策略 10 3.3.4促销策略 10 4 具体方案 11 4.1 产品组合方案 11 4.2 价格方案 11 4.3 渠道方案 12 4.4 促销方案 12 5 预算 14 项目 15 费用（人民币） 15 结束语 16 引 言 长城葡萄酒近年呈现出良好的发展趋势，产量持续增加，质量稳步提是全球500强下驰名品牌，是葡萄酒第一品牌，