非TA不“驾”-赢Q3幸福型动(苏南小区)方案0424(压图版)(NXPowerLite)要点详解.ppt

任务解锁：极限大挑战 参与人员：2人（情侣） 车速限制：不限制 所需道具：无 任务区域：万松书院 任务描述： 1、首先给到情侣一张事先拍好的风景照片（万松书院）； 2、让情侣按照我们的提示去寻找图中地点，并要求拍出一张一样的照片，但要求原有的照片中加上情侣，Q3元素。 车+景+情侣（任务完成） Mission4——潮流街拍 活动内容 任务解锁：断桥街拍 参与人员：2人（情侣） 车速限制：不限制 所需道具：许仙及白娘子戏服4套 任务区域：断桥 任务描述： 1、事先安排好许仙和白娘子的戏服，藏于断桥附近某一地方； 2、给到每组成员一点小提示，寻找戏服并合影拍照（要求穿戏服+断桥） Mission——潮流街拍（备选任务） 活动内容 型动进行时 型侣秀Q3 型动大招募 活动内容 型动进行时 型动派对 现场搭建、舞美、表演营造派对氛围、与Q3一起放松自我、重塑自我！ 潮流舞者引领带动现场热烈派对氛围 带动嘉宾参与台上互动并合影留念 时尚DJ现场打碟，点燃现场气氛让现场嘉宾成为 派对的主角 现场鸡尾酒花式调酒表演并邀请嘉宾品尝，拉开现场嘉宾互动的序幕 型动进行时 型侣秀Q3 型动大招募 活动内容 型动进行时 型动派对 “至尚情侣”终极PK！阿秋秋担当评委并分享潮流观点。奥迪官微全程直播。 现场设照片墙，街拍照片将 被张贴；情侣走红毯并合影 当红时尚KOL全程参与活动，担任本次活动潮流评委 微博直播，现场邀请5位KOL 出席活动，拍摄并发布Q3潮流街拍 南通 型动进行时 型侣秀Q3 型动大招募 活动内容 型动进行时 KOL 助阵推荐名单 常州 苏州 推荐理由：南通知名DJ、主持人 推荐理由：时尚造型师、各大网媒力捧时尚博主 推荐理由：苏州电视台编导、主持人 无锡：待定 型动进行时 型侣秀Q3 型动大招募 活动内容 型动进行时 型动派对 “至尚情侣”终极PK 心有灵犀 你型我塑 终极PK 大屏幕上出现实物图片，由女方用词语形容（但不可以提及实物本身文字内容），由南方猜表达的实物 ，限时1分钟，答对一题得10分。 限定5分钟内，由一方为另一方搭配服饰，并由评委老师点评给分； 时尚达人分享日常搭配小技巧。 4对情侣分别进行即兴表演现场拉票 ，1票为1分；最终根据积分选出“至尚情侣”，颁发Q3一年使用权大奖 现场还将根据积分及转发量评选出最型个人、最型团队、最具人气奖！ 型动进行时 型侣秀Q3 型动大招募 活动内容 型动进行时 环湖骑行 经历了第一天紧张刺激的层层PK，来次轻松的环湖骑行，静静的感受身边的潮流重塑之美。 * * * * * * * * * 非TA不驾 ——赢Q3幸福型动 苏南小区 活动策略 活动背景和目的 Q3CKD挑战宝马X1，需快速建立新细分市场认知优势，支撑上量 Q3CKD上市，承担保卫和拓展CKD车型市场份额的战略任务 奥迪Q3CKD将在4月全国发布，配合总部传播节奏，通过产品体验活动将产品宣导的生活方式及目标群体生活理念进一步升华。 配合上市步调，传播产品内涵 制造话题，吸引目标群体参与；借势传播Q3产品内涵、性能魅力，扩大产品关注度。 制造热点话题、提升活动影响 结合趣味、参与度高的生活方式实现产品体验，促成最终销售转化。 深化产品体验，促进成交 策略思考 2、深入Q3产品卖点及生活方式沟通、提升销售转化 1、借助上市热度持续提高展厅集客、增加产品接触机会 当前我们面临的主要任务？ 自4月8日Q3上市以来用户关注持续提升，已超过竞争对手；经销商展厅集客、订单上升明显。 产品定位 至美设计、精致灵动的高档都市SUV 奥迪Q3产品定位和USP 时尚的设计 灵动的驾驶性能 卓越的品质 高功率、高扭矩TFSI发动机 S tronic双离合变速器 quattro全时四驱系统 驾驶模式选项 国内唯一的高档豪华车制造基地的保障 高品质装备及材质应用 整体比例匀称， 动感的轮廓， 创新外观色彩方案 具有科技感的灯光组合 传播要点 产品亮点 基本信息 购车需求 年轻女性偏多----25-35岁，职业大多为公司中层管理者、高级白领、家庭主妇、自由职业等。 良好的驾驶体验----满足日常代步或外出游玩，兼顾一定的商务需求；A-SUV适合都市使用。 追求有品质的生活----注重生活的质量，享受随性自由的生活方式。 生活方式 性格特征 时尚潮流----独立、个性、有主见，热爱运动、旅游，社交，喜欢微博、拍照。 年轻时尚的女性居多，追求个性，崇尚随性舒适 消费者洞察 产品 至美设计、精致灵动的高档都市SUV 消费者 年轻女性，追求个性，崇 尚随性舒适生活，喜欢分享 品牌 在愉悦用户的道路上不断进取 从而在豪华汽车市场引领主流 从“礼车”和“情车”的角度进行用途诉求，以情侣为对象 沟通Q3产