商场艺术购物周商业计划书详解.pptVIP

* 101艺术购物周商业计划书 2014.11 洲视国际文化产业发展有限公司 地 点 主办单位 目 的 时 间 成都101购物艺术中心 2014年12月24日至2015年1月3日 在圣诞节及新年节日期间，宣传101购物中心，提高美誉度和认知度，吸引人群，促进销售。 成都101购物艺术中心 协办单位 洲视国际文化产业发展有限公司 成 都 101 艺 术 购 物 周 活动组成 固定类活动 “小气球大梦想”新加坡气球展 假日促销 进场有礼，美食大赠送 101摄影家大赛 活动宣传 媒体宣传 成都101购物艺术中心官方推广 朋友圈推广 阶段性活动 平安夜唱诗班活动 主题类摄影活动 主题社团快闪类活动 活动组成 固定类活动 活动组成--固定类活动 执行概要：气球展示与101购物中心的经营理念、风格相结合，以气球创意为主要表现方式。 门头布置气球横幅、大主题造型。 电梯布置拱形电梯长廊、辅以彩灯制作成一个闪烁的通道。 一、二层（主题展）每层两个2*2*2.5米的大型气球群塑，每层各30个中型造型(头饰、帽子、提包及其他造型）点缀全场。 三层（时装展）布置一个2*2*2.5米的大型气球群塑，10-20件气球衣服集中展示。 四层（书画展）布置20幅气球工艺书画及各种气球制作的工艺品造型，穿插于整个四楼的布局。 五层（主题展）两个大型气球群塑及其他点缀，作为展示气球创意师设计思路中欢庆、明媚、多姿多彩部分的场地，与圣诞、新年的节日气氛接轨。 在一层门口处设置气球工艺师专席，用于工艺师现场展示、与顾客互动、顾客DIY、零售。 整个气球展的目的在于在购物广场内营造出移形换景、引人入胜的效果，随处有亮点、随处有变化，使顾客追随着工艺师的设计和布置流连于整个商场各个楼层，达到带动人群流转的目的。 - 固定类活动- “小气球大梦想”新加坡气球展 活动组成--固定类活动 执行概要：促销打折、购物送代金券、IP6等礼品抽奖 - 固定类活动- “假日促销” 执行概要：扫描微信，转发艺术文化周软文，可抽取现金券（5、10、20、50），可在5层各商家使用（需要与5层美食商户洽谈），每日限100人 - 固定类活动- “进场有礼，美食大赠送” 活动组成--固定类活动 执行概要：在101官方微信平台搭建摄影大赛活动专区，设置参赛条件，以符合101文化艺术周相关主题元素，活动时间12月24-1月3日。 活动流程： 通过前期媒体的预热和商场自身的展位推广，吸引和邀请摄影师和游客来参与活动。 奖项分成专业组和手机组，摄影师的作品可通过专门的官方邮箱收集，奖励现金和各种礼品。 手机用户活动作品可以现场发送到官方微信参与评比，转发软文和作品到微信朋友圈可获得抽奖机会。奖品包括每日超级大奖苹果IP6PLUS手机一个，现金券50-1000元，气球礼品等。 - 固定类活动- “101摄影家大赛” 活动组成--固定类活动 执行概要：在101官方微信平台搭建摄影大赛活动专区，设置参赛条件，以符合101文化艺术周相关主题元素，活动时间12月24-1月3日。 活动流程： 通过前期媒体的预热和商场自身的展位推广，吸引和邀请摄影师和游客来参与活动。 奖项分成专业组和手机组，摄影师的作品可通过专门的官方邮箱收集，奖励现金和各种礼品。 手机用户活动作品可以现场发送到官方微信参与评比，转发软文和作品到微信朋友圈可获得抽奖机会。奖品包括每日超级大奖苹果IP6PLUS手机一个，现金券50-1000元，气球礼品等。 - 固定类活动- “101摄影家大赛” 活动组成 阶段性活动 活动组成--阶段性活动 执行概要：12月24日18：30-20：30邀请教会人员在商场门口进行平安夜的弥撒活动 活动流程： 18：30-19：00 礼仪模特、工作人员扮演的圣诞老人、圣诞小姐，在101购物艺术中心活动场地前暖场，工作人员前期道具、搭场准备 19：00-20：00 活动开始后，在神父（祈祷带领者）的引导下唱诗班进行唱诗宗教活动（唱诗、读经、福音、点烛祈愿、祷词）， 20：00-20：15 弥撒结束，教会唱诗班人员退入商场4层，引导部分游客跟随，圣诞老人和圣诞小姐派送礼物，继续吸引游客围观。 20：15-20：30 圣诞老人和圣诞小姐退入商场，逐层沿途派发礼物，引导游客跟随。 20：30--------- 活动结束，工作人员撤场 - 阶段性活动- “平安夜唱诗班活动” 活动组成--阶段性活动 人员安排： 唱诗班成员 10-15人，自备宗教服装； 工作人员 3人， 现场秩序维持保安 4人； 道具准备： 工作人员圣诞服装，礼仪模特