南京大观策划资料.docVIP

目录 目录 1 南京大观·天地MALL项目营销主题定位及包装等建议 2 1．项目所属区域（下关）商业概况 2 2．项目所在区域规划 3 3．项目商业服务区界定 4 4．项目SWOT分析 5 4.1．Strength 项目的优势分析-—— 5 4.2.Weakness项目的劣势分析—— 5 4.3 .Oppotunity项目的发展机会分析—— 5 4.4. Threaten项目的竞争威胁分析—— 6 5.项目主题定位 7 5.1.项目命名 7 5.2定位要点及突破 7 6．形象卖点 10 7、SP活动推广 11 7.1．导入期推广 11 7.2．强销期推广 11 7.3．衔接期推广 12 7.4．开业期推广 12 7.5．运营期推广 13 8．宣传炒作 13 8.1．推广策略 13 8.1.1推广要素---- 13 8.1.2、产品要素 _ 14 8.1.3、战略思想 14 8.1.4、切入与激活 14 8.2．入市策略 14 8.2.1、本案入市时面临的困难： 14 8.3．广告宣传策略 15 8.3.1广告宣传准备工作： 15 8.3.2广告宣传实施部分： 16 8.3.3开业庆典 16 南京大观·天地MALL项目营销主题定位及包装等建议 本建议将根据本司前期初步所提交的业态定位和操盘思路报告而提出项目营销主题再定位及策划、招商等建议，具体如下： 1．项目所属区域（下关）商业概